第三章规划企业战略与市场营销管理解析.pptVIP

第三章 规划企业战略与市场营销管理 1 企业战略与战略规划 1.1 企业战略的特征 1.2 企业战略的层次结构 1.3 企业战略规划过程 1.1 企业战略的特征 在我国，“战略”一词自古有之，先是“战”与“略”分别使用。“战”指战斗和战争，“略”指筹略、策略、计划。例如《孙子兵法》。 在西方，战略一词来源于希腊文“Strategos”，其含意是“将军”。当时这个词的意义是指挥军队的艺术和科学。在中国，“战略”起源于兵法，指将帅的智谋。西方的战略概念起源于古代的战术，原指将帅本身，后来指军事指挥中的活动。 诸葛亮的“隆中对” 曹操的“挟天子以令诸侯” 1.1 企业战略的特征 企业战略：对公司长期经营的总体性的安排与谋划。 马云： B2B?C2C IBM： 硬件?IT服务 1 全局性 2 长远性 3 抗争性 4 纲领性 企业战略的层次结构： 1总体战略：又称公司战略。它是企业最高层次的战略，它的主要任务是要回答企业应该在哪些领域活动。 2 经营战略：针对战略业务单位所制定的战略。 3 职能战略：是企业各个职能部门的短期性战略。 1.3 战略管理的一般过程 2 规划总体战略 2.1 认识和界定企业使命 2.2 建立战略业务单位 2.3为每个战略业务单位安排资源 2.4计划新业务工作。 2.1 认识和界定企业使命 一个组织的存在就是为了完成某些事情，企业的使命在一开始的时候通