自由点-湖南卫视投放计划祥解.pptVIP

自由点湖南卫视投放计划 *************************广告有限公司 提 纲 媒体介绍及栏目选择 3 媒体行程及排期 4 产品受众分析 1 媒介投放策略 2 产品受众分析 推广以自由、活力、阳光为主题 贴合品牌属性 提升品牌知名度 表现年轻女性的“青春活力、自由自在” — 产品名称：自由点 — 产品性质：女性卫生用品 — 产品受众：年轻女性 + 第一目标受众： 15—25岁 + 年轻、时尚、追求自由、具有活力 —产品代言：范冰冰 产品受众分析 媒体介绍及栏目选择 3 媒体行程及排期 4 媒介投放策略 1 2 整体策略 根据产品受众分析，选择年轻女性为收视主体的频道及收视率较高的栏目，并采取“持续、垮月”的投放形式，打透媒体的同时占领市场。 频道策略 根据CTR研究，选择符合产品受众的年轻女性为收视主体、且具有极高到达率和覆盖率的湖南卫视。 栏目策略 以收视率为第一指标，组合15-35岁目标人群收视率较高的栏目，每日多频次投放策略。 媒体行程 建议采取“持续、垮月”的投放形式，避免“月度GRP波动”和“优质资源因广告较多而湮没”的问题。 媒体介绍及栏目选择 产品受众分析 媒介投放策略 3 媒体行程及排期 4 1 2 媒体介绍 频道整体：排名全国前三，省级第一 高覆盖、高到达，创造高价值 湖南卫视排名省级卫视第一；每月观众规模8.4 亿 湖南卫视全天、晚间、黄金档均排名省级卫视第一，晚间及黄金档排名全国第二，收视仅次于CCTV-1其中，黄金档收视在去年的高位上增长了13%。白天收视也排名全国第三，省级卫视第一。在后晚间，湖南卫视更是以6% 的高份额排名全国第一！ 此外，在15-34 岁年轻人群中，湖南卫视全天、晚间、黄金档、后晚间、白天收视均排名全国所有频道第一位！ 湖南卫视累积到达率86.88%，全国第四，地方卫视第一 月到达率：湖南卫视平均每月观众规模8.4 亿，彰显品牌影响力 湖南卫视在全国各级有线电视公共网入网率达99%（调查总数2338个），位居全国省级卫视前茅。湖南卫视在全国22个省市自治区的省会、地市和县级网络100%全覆盖。 湖南卫视受众保持年轻特色不变 2012 年湖南卫视15-44 岁年轻观众占观众总体67% 以上，保持多年来形成的年轻观众占据绝对主流的特色格局不变，其中，25-35 岁人群占比26.8%，为卫星频道最高。年轻观众比重高，保证了客户的广告投放更精准到达。 2012 年，湖南卫视各年龄层次观众到达率基本保持不变，其中，15-24 岁观众到达率略有增长。年轻观众高到达率保证了广告覆盖的深度和广度。 从与竞争媒体的对比数据来看，湖南卫视15-34 岁观众占比为所有上星频道第一，15-34 岁观众到达率为所有上星频道第二、省级卫视第一。 具有年轻女性的明显差异化特征 湖南卫视的受众相对于同类媒体有着十分鲜明的特征，即年轻和偏女性化，位于上图第一象限表示年龄更倾向于15-34 岁、性别更以女性居多，同时满足这两个条件的媒体仅湖南卫视一家，而同类媒体年龄都相对偏年老或男性居多，湖南卫视特色十分鲜明地与同类媒体拉开距离，体现出明显的受众差异化。 栏目选择 中国独播剧场的翘楚。湖南卫视人气最高的王牌剧场。历经多年积累，剧场品牌特色鲜明——阳光、浪漫、诙谐、青春、时尚，已是年轻、女性观众规模最庞大、最稳定，青睐程度最高的出没地带，亦是广大客户常年投放全国市场的重要优质平台。所选剧目与湖南卫视频道特色相吻合。如女性传奇、青春励志、偶像定制剧等。《金鹰剧场》提供的不仅是收视率，也与湖南卫视其他众多节目紧密互动，增强了观众的吸引力和关注度，从而制造了话题营销和传播效应。 播出时间： 第一集：周一至周日 19：30——20：15 第二、三集：周日至周四 20：15——22：00 湖南卫视下午剧场品牌。《青春独播剧场》经过多年精心运作，已产生良好的品牌效应，收视率稳定，播出的多部剧集收视在全国位列第一。2013年，《青春独播剧场》更是控制了大量优秀电视剧资源，立志让《青春独播剧场》成为湖南卫视最好的电视剧播放平台之一，力求充分保障广大客户的广告投放利益。2012年，湖南卫视青春独播剧场 （15:30-18:00）平均时段收视率0.45，份额4.06，排名全国第3，省级卫视第一；在15-34岁人群中排名全国第一。 播出时间： 周一至周五 15:10——18:00 每天三集 周六、日 15:45——18:00 每天二集 湖南卫视调整布局，七月改版，周间22 点档推出全新自制栏目带，整合频道王牌综艺资源，打造同时段收视冠军《百变大咖秀》；诚邀央视名嘴邱启明，入主升级版《我们约会吧》；贴合暑期主流观众，切中社会脉搏，用《完美释