蓝色心情包包市场调查方案.docVIP

委托方：深圳蓝色心情服饰有限公司 时间：2011年11月日星期……………………………………………3 二、调查目的………………………………………3 三、调查内容………………………………………3 四、调查对象以及抽样方法………………………3 五、调查方法………………………………………4 六、调查程序及安排………………………………4 七、调查人员组成及分工安排……………………5 八、经费预算………………………………………6 九、附件……………………………………………6 一、前言 2500亿：全球包饰行业年销售总额 3.68亿：中国城乡女性就业人数 20亿：年过20亿只的包饰产量 300%：高达300%以上的利润空间 33%：中国包饰消费每年正以33%以上的速度在高水平激增 NO.1：中国连续12年以来成为全球第一的包饰消费国 对于整个包饰行业而言，永远不用再为漂亮时尚的包没有消费者而发愁！包包做为女性必不可少的“伴侣”，在未来今年内会面临非凡巨大的发展契机和不可预估的市场潜力。 而蓝色心情服饰有限公司2003年建立在繁华的都市----深圳鹏城。蓝色心情公司是一家专业从事休闲布包、pu包及其配套服饰设计、制造、营销的现代化品牌营销型企业。公司品牌以“蓝色心情”为注册商标她的创造灵感源于新时代女性的“心情”， 以“心情” 体验品牌核心价值，让“经典”成就未来。蓝色心情以“个性、休闲、优雅”的时尚概念为品牌风格。突显都市新女性更美的追求。她设计上充分体现了追求大气与细腻，在矛盾中寻求完美的平衡，注重面料和细节的设计，在中性与女性的混搭中展现了精深的东方艺术思想，产品表现出“个性、简洁、优雅”的风格特征。 为让蓝色心情开阔网络市场渠道，评估包包行销环境，制定相应的策略，预先进行深圳地区包包市场调查大有必要。 二、调查目的 1 为该公司开拓网络渠道客观依据 2 在网络销售渠道策划提供客观依据 三、调查内容 消费者 1 消费者统计资料（年龄、性别、学历、收入等） 2 消费者喜好（产地、品牌、款式、颜色、质地等） 3 消费者的购买情况（买包频率、买包地点、包饰价格等） 4 消费者网上消费的形态以及偏好（网络平台偏好、支付方式、消费金额等） 5 消费者上网的喜好（时间、方式、事情、目的等） 6 消费者对网络服务质量的要求 四、调查对象及抽样方法 因为蓝色心情的包包为中低端产品，价格不会很高，适合于多数人购买，但购者大多为女性，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 消费者样本要求： 1 女性 2 年龄16岁至30岁之间 3 准职业人及上班族 4 收入水平为2000以上 5 家庭或本人在深圳居住有一年及一年以上 样本甄别条件： 1）家庭或本人中没有人在包包生产单位或经销单位工作 2）家庭或本人中没有人在市场调查公司工作 3）家庭或本人中没有人在半年中接受过类似产品的市场调查测试 调查对象组成及抽样方法如下： 消费者：1000人，只限女性 其中 16~20岁比例25% 21~25岁比例45% 26~30岁比例30% 抽样方法：用分层抽样，把1000人按年龄段分三组，接着按如上比例算出各组的样本数，然后在华强北、东门或海岸城的蓝色心情包包所在的街道进行问卷调查。 五、调查方法 1、对消费者以问卷调查为主，是拦截访问法 2、通过网上查询或资料查询调查深圳人口统计资料，是用文案调查法 具体实施： 1、在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时人们多刚出来逛街，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查人员拦截路人时来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促、记得一定要求其在调查问卷上写明被调查者姓名、年龄、性别、学历、收入、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员在当时收回问卷。 2、调查者查找资料时权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。 六、调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 2天 日期：12月7日至8日 第二阶段：计划阶段 5天 日期：12月9日至13日 制定计划2天 （12月9日至10日） 审定计划2天 （12月11日至12日） 确认修正计划1天 （12月13日） 第三阶段：问卷阶段 5天