西方经济学李海英(完全垄断市场)解析.pptVIP

对分割的两个市场依据MR1= MR2 = MC原则定产量包含了两层含义： 第一，就不同市场而言，厂商应当使它们的边际收益相等。 第二，厂商应当使生产边际成本等于不同市场上等同的边际收益。 对需求弹性较小的市场D1定价较高为P1，对弹性较大市场定较低价P2。边际成本取决于总产量。注意选择Q1和Q2使MR1= MR2 = MC条件满足。 Q1 Q2 QT MRT MR1 MR2 D1=AR1 D2=AR2 MC 数量 价格 P1 P2 案例：三级价格歧视的具体形式 实际不一定要求计算不同市场需求弹性来采用三级价格歧视，商业实践有许多通过消费者选择行为的判定识别机制进行三级价格歧视的办法。 超市的一些食物等商品在包装外面附有打折赠券，下一次购买时出示赠券可以获得不同程度价格打折（即低价）优惠。（例如好又多货架上单价10元的一袋玉米片，打折赠券可以为下一次购买节省0.8元）。为什么厂商采用赠券而不是直接降价方式来促销呢？这实际是一种三级价格歧视办法。研究表明，只有20-30%的购买者经常不厌其烦地剪下赠券，收藏起来并实际利用。与不愿花时间收集和积攒赠券的消费者相比，上述行为本身说明他们对价格变化比较敏感即需求弹性较高。通过赠券方式，厂商能够有效地消费者群体分割成需求弹性和受价水平不同的部分，对他们收取不同价格，从而增加厂商利润。 数量 AC = MC 价格 以后，价格下降来吸引大众市场 Q2 MR2 D2 = AR2 P2 D1 = AR1 MR1 P1 Q1 根据时间定价将消费者分成不同 的群体，开始，价格很高，厂商 从对商品有很高需求且 急需购买的消费者那里获得剩余 三级价格歧视：时期间价格歧视 4、其他形式的价格策略 二部定价 垄断厂商要求消费者先付费以获得商品的购买权，然后再要求为每一单位该商品支付额外的费用。 不完全等同于价格歧视。目的也是为了攫取消费者剩余。 垄断厂商面临如何确定进入费（用T表示）和使用费（用P表示）的问题。进入费T为固定价，与消费量无关；而使用费P是不固定的，它与消费量的变化有关。 如出租车的起步价和所走路程的价格， 手机的月租费和话费等。 将使用费P*定在边际成本上， 入门费 T* 等于全部消费者剩余 T* 只有一个消费者的两部收费 数量 价格 MC P* D 4、其他形式的价格策略 捆绑销售：捆绑销售是指厂商要求客户购买其某种商产品的同时也必须购他的另一种产品。 在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，使用这一决策，可以增加厂商的利润。 存在捆绑销售的必要条件 （1）有区别的消费者 （2）价格歧视不能实行 （3）负相关的需求 案例：捆绑销售 一个例子: 出租 “飘” 和 “吉蒂的奖赏” 每个电影院愿意出的最高租赁价格: 飘 吉蒂的奖赏 影院 A 12,000美圆 3,000美圆 影院 B 10,000美圆 4,000美圆 分别出租电影会使得每个影院都支付最低价格 最高价格 飘 = 10,000美圆 最高价格 吉蒂 = 3,000美圆 总收入 = 26,000美圆 如果电影捆绑销售： 影院 A 愿意支付 $15,000 影院 B 愿意支付 $14,000 我们可以对这套影片定价$14,000 ，我们可以赚取$28,000. * 30 * 57 * 64 * 63 * 79 * 91 * 92 千米级斜拉桥超长斜拉索减振研究 西方经济学 任课教师：李海英 第2节 完全垄断市场 完全垄断市场的条件 需求曲线 收益曲线 垄断厂商的短期均衡 垄断厂商的供给曲线 垄断厂商的长期均衡 价格歧视 一、完全垄断市场的条件 垄断市场的条件： (1)唯一厂商； (2)没有相近的替代品； (3)其它厂商的介入极为困难或不可能。 形成垄断的原因： (1)控制资源供给； (2)拥有生产的专利权； (3)政府特许； (4)自然垄断。 自然垄断 有些行业的生产具有这样的特点：生产的规模经济需要在一个很大的产量范围和相应的巨大的资本设备的生产运行水平上才能得到充分的体现，以至于只有在整个行业的产量都由一个企业来生产时才有可能达到这样的生产规模。而且，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对产品的需求。在这类产品的生产中，行业内总会有某个厂商凭着雄厚的经济实力和其它优势，最先达到这一生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售，这就是自然垄断。 在现实生活里，垄断市场也几乎是不存在的，但公用事业较为接近。例如自来水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。 案例：德比尔斯的钻石垄断 关键资源所有权垄断的典型例子：南非的钻石公式德比尔公司，控制了世界钻石生产的60％左右； 德比尔支付了大量广告费用，为什么？