我国民族体育品牌.docVIP

我国体育产业民族品牌存在问题及对策问题研究 摘要 : 经济全球化的发展 , 促使我国民族产业品牌面临着前所未有的激烈竞争 。 只有注重提高体育产品的科技含量 , 使民族品牌的研发达到国际水平 ; 塑造国际化的品牌形象 , 提高品牌营销水平 ; 注意培养和引进国际化的管理人才 ; 强化体育产品的国际化标准 , 我们的体育产业民族品牌才能在激烈的国际市场竞争中获得生存和发展 。 关键词 : 体育产业 ; 品牌 ; 存在问题 ; 发展 1 引 言 在中国经济飞速发展的今天 , 我国已经成为世界体育用品第一大生产加工基地 , 目前全三分之二的体育用品产自中国 , 世界上几乎所有的品牌在我国都有加工 , 2008 年北京奥更使中国体育产业发展临近沸点。但目前的现状是 , 中国只是生产大国而不是品牌强国 , 我国体育产业民族品牌中国际知名品牌缺乏 , 体育附加值低 , 能将自己的品牌打入国际市场的企业还是少之又少。随着互联网的信息发展 , 世界变得越来越平化。如何适应时代的变化 , 如何走出国门、走向世界 , 这些都是现代企业的立身之源 , 也是我国体育产业民族品牌发展必须考虑的问题。面对世界著名品牌每年几十亿的销售额和价值几十亿美元的品牌价值 , 走国际化发展之路并非只是我国体育产业民族品牌发展的愿望 , 更是生存的现实要求。 2 我国体育产业民族品牌国际化发展的必要性 2 . 1