微博在我国传播现状及传播特征的分析.docVIP

微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信 息结合的一种新型的互联网传播现象。２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、 广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强 化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利 器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播 的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女， 四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传 播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为 一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有 限。据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研 究仅２０篇左右，研究内容也主