豪情上市期传播方案0807要点分析.pptVIP

KOL选择——爱情公寓7大主角 * 爱情公寓是中国红极一时的室内情景剧，每季主角大多为7人，其中金世佳、李金铭、孙艺洲、娄艺潇、陈赫及王传君为上海戏剧学院同学，关系比较密切，推广“7聚”概念较为合适，且粉丝量相当可观。 推广策略 * 利用明星影响力，制造网友渴望 “聚会”的情绪，创造“7聚”手势，让话题更具辨识度，后软性带出“7聚大特权”活动 “7聚”手势 由明星发出，不断曝光该手势能强化7聚概念 爱情公寓主演呼吁“7聚1堂” * 陈赫看《老同学重聚篇》，想起和他一起出演爱情公寓的同学们，发现已与他们分离已久，感触良多，创造“7聚”手势，呼吁好友常聚。 娄艺潇响应陈赫呼吁，带出视频，发出“7聚”手势，呼吁自己的粉丝也要与好友常聚，并将“7聚”手势定义为好友聚会暗号 #7聚1堂#《老同学重聚篇》里的一张张曾经很熟悉的脸庞，记忆中寻找你们的名字。回忆一个个片段，曾经的喜悦和欢乐依旧那么鲜活，那么生动，那么感人，那么亲切，那么让人牵挂。工作之余搞出了这个“7”和“1”的手势，同学们你们看得到吗？让我们放下工作再次“7”聚“1”堂吧，我在这里想念你们！@娄艺潇 @孙艺洲 @李金铭kimi @邓家佳 @王传君 @金世佳 #7聚1堂# 这些片段真的是太熟悉了！大家现在都在忙各自的工作，真的是好久不聚，你们还好吗？即使工作再忙，也要抽空聚在一起，为了那份弥足珍贵的友谊。我决定以后就将这个手势当做我们的聚会密语好了，你们觉得怎么样？@孙艺洲 @李金铭kimi @邓家佳 @王传君 @金世佳 @陈赫 爱情公寓主角纷纷讨论聚会去处 #?#这么多选择，要不下盘飞行棋谁赢谁决定！ 或者参加7聚大特权，谁能赢得特权就听谁！ 将舆论关注导流至活动 通过讨论聚会去处为活动推出作铺垫 #7聚1堂#你们这么多建议都不知道听谁的好了，要不按照咱们的老规矩，下盘飞行棋吧，谁赢谁就说的算！如果这样还不行，伙伴们就一起参加#7聚大特权#活动，公平合理，谁能赢得特权就听谁的吧！活动链接：http://XXX #7聚1堂#聚会的话，就是想和你们畅快淋漓的K歌一把，放下一切烦恼，放下一切猜疑，放下一切压力，只有歌声环绕其中，只有你们陪伴在左右。聚会K歌最好了！@孙艺洲 @娄艺潇 @邓家佳 @王传君 @金世佳 @陈赫 #7聚1堂#作为吃货的我怎么能够抵挡美食的诱惑呢？还是觉得大家聚在一起享用美食是件最幸福的事，哪里有美食我们就去哪里聚会好了。小伙伴们你们觉得怎么样？@孙艺洲 @娄艺潇 @李金铭 @王传君 @金世佳 @陈赫 爱情公寓主角晒出活动参与页面 * 活动参与页面截图 (空车) #7聚1堂#告诉伙伴们一个好消息，我已经抢到一辆车，七个座位坐满了就可以享受这次#7聚大特权#，保准对你们这些疯狂影迷、大小吃货、麦霸们、旅游狂热追随者的胃口。想聚会的别愣着啊，你们赶快来抢座位。@孙艺洲 @娄艺潇 @李金铭Kimi @邓家佳 @金世佳 @陈赫 #7聚1堂#来得时间刚刚好，还好没有落下我，看来7名死党已经到齐，司机@王传君赶快开车！向着#7聚大特权#出发！@孙艺洲 @娄艺潇 @李金铭Kimi @邓家佳 @陈赫 活动参与页面截图(满载7位主角) 通过明星亲自示范活动参与方法，引发网友对活动的关注及参与 外围炒作—“看看你是哪种聚会咔”微信测试 * 创意阐述：利用微信上的H5页面生成一系列测试题，通过测试题得出你是吃货、影迷、旅友、麦霸中的哪一类群族。进而引出要和志同道合的朋友聚在一起的核心理念，通过最后的一个按钮把人群引流到官方minisite里。 1.请问宫保鸡丁是中国 哪个菜系的名菜？ a.粤菜（跳转至第3题） b.川菜（请至第5题） 2.“你脑子是全是屎吗？” “我脑子里全是你” 这段对话出自哪部连戏剧? a.闲人马大姐（跳转至第4题） b.爱情公寓—（跳转至第6题） 做测试题 得出聚会类型 引流到官方minisite A.你是一枚十足的吃货，有 美食的地方一定少不了你， 美食的诱惑你可是抵挡不住的呦！还不赶快聚集你的伙伴一同享用美食！ 是否已经找到了你的咖族 呢？是否好久没有和你咔 咖族的伙伴相聚了呢？现 在赶快按下按钮，找到惊 喜与你的小伙伴一同分享 你的7聚大特权！ 聚享惊喜 测试结果： 按钮链接至活动Minisite 外围炒作——活动推广长微博 * 创意阐述： 根据活动奖品类型，创作主题迎合受众兴趣点的长微博，并在长微博结尾带出活动信息 电影类受众： 观影指南 美食类受众： 美食攻略 K歌类受众： K厅推介 旅行类受众： 旅游地推荐 以观影指南为例 8月暑期档新片观影指南 《白发魔女传之明月天国》： 魔幻武侠经典重生，魔女情迷白发惆怅 上映日期：2014年7月31日 导演：张之亮 主演：黄晓明范冰冰赵文卓 看点：3D魔