保健茶品牌形象.docVIP

养生茶的品牌形象塑造 公司简介： 2 行业现状： 2 品牌形象塑造的三个要素： 3 要素一：广告 3 要素二：营销 4 要素三：公共关系 6 总结： 7 养生茶的品牌形象塑造 摘要：随着经济的发展，人们的生活水平不断地提高。人们对保健品的需求越来越大。养生茶既能保健又能养生，深受消费者的喜爱，但是，不幸的是随着市场的需求量越来越大，对于养生茶虚假的宣传广告层出不穷、质量低劣、夸大了其保健功能、市场价格虚高等问题频频被曝光，给消费者带来利益损失甚至健康危害。也成为了行业发展的阻碍。为此，塑造一个正宗的养生茶的品牌形象，保障消费者的利益刻不容缓。 关键词：养生茶 问题 利益损失 塑造 品牌形象 公司简介： 行业现状： 目前，中国保健茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空间很大，但市场发展需要一个过程，近年来其次，茶产品质量存在着良莠不齐的现象，以银杏茶为例，由于一些企业盲目“追风”，并不具备提取银杏黄酮、制作保健茶的生产技术，其产品功能、功效也就达不到要求，以次充好，大大降低了其声誉和实用价值。“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼而解之”。据考证：这里的荼是指古代的茶，大意是说，远在上古时代，传说中的炎帝，亲口尝过百草，以便从中发现有利于人类生存的植物，竟然一天之内多次中毒。但由于服用茶叶而得救。这虽然是传说，带有明显的夸张成份，但也可从中得知