包装设计中文字的运用课件.pptVIP

⑶文字体现商品的内涵 优秀的包装设计是企业进行品牌营销的利器，是商家赢得顾客信任的策略之一。许多国际包装设计大师对文字都有精深的研究，通晓文字的应用，使创意极具个性特征和浓郁的文化艺术气息，使其具有显著的商业功效。包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，文字的首要功能是识别性，即准确、迅速地向大众传达各种有效信息。文字的合理运用直接阐述了商品的内容和分类。如中国的茶叶在包装设计时可突出“茶”这个字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，让消费者直观清楚地识别此类产品。 要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰的视觉印象。所以，包装设计中的文字设计应力求简洁明了，使之具有良好的识别性和可读性。例如国内包装设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的创意设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文字排列规范整齐，设计突出了文字，方便识别，展示了商品的消费层次，简约时尚的文字设计风格形成了商品展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住顾客视觉的重要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。 只有在包装设计中恰如其分地运用好主体文字、说明性文字、资料文字，并且注意文字字体的设计和编排，与商品的特性功效统一以表达出商品的性质，才能使商品的外在设计充分反应内在商品的用途目的，进而在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。在审美性文字的装饰方面，它所传达的信息是