2013年海飞丝NBA校园活动教程分析.docVIP

2013年 海飞丝NBA校园活动 策划创意方案 策 划 书 河海大学理学院学生会文艺部策 目 录 【宣传篇】 一、活动主题····················3 二、活动目的····················3 三、活动形式····················3 四、宣传目的····················3 五、宣传诉求主题····················4 六、宣传活动的策略···················4 七、广告宣传创意方案····················5 【活动篇】 一、活动简介····················6 二、活动安排····················7 三、活动经费预算····················11 海飞丝与NBA携手举办的旨在为大学生提供真正的实战机会，给实力派校园策划精英一个锻炼和施展才能的平台，主办方宝洁为本次”校园实力项目经理人”活动提供10万创业基金，力求从全国80所高校选拔出最具实力的方案策划和活动执行经理人公开予以奖励！相信这次机会将成为您人生职业道路上的第一桶金，也将成为您踏上社会的有利实践机会！ 【宣传篇】 一、活动主题 寻找校园项目经理人——10万创业基金等你来赢取！ 二、活动目的 通过在高校甄选项目经理人，继而实现球赛方案，选拔出优胜篮球队；藉此活动开拓海飞丝校园渠道，深化年轻（目标）群体对海飞丝品牌的认知及喜爱。 三、活动形式 与社团合作，在各校开展前宣招募——成功报名——报名者提交方案——甄选出优胜项目经理人——项目经理人统筹篮球赛——选拔出优胜篮球队——予以奖励/输送部分球队到NBA篮球国度活动 四、宣传目的 为落实大学生自主创业活动，发掘大学中的人才，鼓励大学生自主创业，迎接就业挑战，凸显宝洁海飞丝品牌实力，扩大宝洁海飞丝品牌知名度，故我们准备进行本次2013年海飞丝NBA校园项目经理人大赛的宣传活动，旨在以“寻找校园项目经理人——10万创业基金等你来赢取”为主题，鼓励大学生自主创业并提供资金的同时凸显宝洁海飞丝品牌的主流形象，唤起消费者的注意、了解并产生兴趣，实现促进市场销售目标。 五、宣传诉求主题 以“寻找校园项目经理人——10万创业基金等你来赢取”为主题，以“项目经理人统筹篮球赛”为主要内容，营造本次活动良好氛围，同时带入宝洁海飞丝品牌及产品，宣传海飞丝品牌，树立宝洁海飞丝品牌主流形象，扩大知名度提升美誉度，显现宝洁海飞丝品牌非凡的市场竞争实力。 六、宣传活动的策略 1、拟定2013年4月15日至2013年4月28日为“2013年海飞丝NBA校园活动”活动宣传周。 2、活动宣传方向本校学生大力宣传本次活动，树立宝洁海飞丝品牌主流形象。通过宣传本次活动，强调活动的娱乐性、趣味性、影响性，唤起学生对本次海飞丝NBA校园活动的关注，实现家喻户晓，人人关心，积极参与，形成声势浩大的活动氛围。 3、对于本校学生进行组织与动员，激发人们的参与热情，扩大品牌效应。 4、各个宣传途径统一时间、统一形式、统一规模、统一发布，展开主题强大宣传攻势。 5、营造“2013年海飞丝NBA校园活动”的“娱乐性、趣味性、影响性”的活动环境氛围，促进在校学生的关注与参与，更进一步激发大家参与的热情，参赛者在锻炼自己的同时，海飞丝方面也可进一步扩大品牌知名度。 6、策划系列海报广告，扩大影响，使本次活动深入人心，在校园中形成巨大影响力。以“2013年海飞丝NBA校园项目经理人大赛”为主要龙头进行系列性网络与广告宣传，吸引本校广大学生的注意力，诱导学生情感与趣味冲动。通过“重大性、趣味性、长远性、娱乐性”的阶梯系列诉求，使学生产生递进式“注意——了解——关心——活动——参与”的参与行为，使宣传达到品牌促销的目的，让参与者和围观者记住“2013年海飞丝NBA校园活动”，使宝洁海飞丝品牌在学生心中占有洗发护肤产品第一的位置，同时使宝洁海飞丝品牌深入人心。 7、宣传月与活动开展期间各途径同时大造声势，营造环境氛围，使活动实现有声、有色、有势。 七、广告宣传创意方案 1、根据广告的目的和诉求主题，以“NBA校园项目经理人大赛”和“校园3V3篮球赛”为宣传诉求中心，在系列广告诉求中加强品牌宣传，利用名人效应和品牌效应，吸引在校大学生的眼球，强调简单易记性宣传，形成独特的形象理念。 2、广告宣传表现手法：独立性（单个篇幅构成独立个性，有独立诉求点）、连续性（单个诉求篇幅之间确认统一主题，形成前后渐进式的连续性）、整体性（系列广告整体形成统一主题，进行整体全局诉求，保持统一风格与个性特征）。 3、物料配给和招募报名同步开展 【线上】： 1）宝洁微博、海飞丝微博发布活动信息； 2）人人网； 3）校园论坛BB