2014年二季度网络经济市场教程分析.docVIP

2014Q2中国网络经济整体及主要细分行业营收规模情况 2014Q2，中国网络经济营收规模达到2099.0亿元，其中，PC网络经济营收规模为1641.5亿元，营收贡献率为78.2%，移动网络经济营收规模为457.6亿元，营收贡献率为21.8%，移动互联网对整体网络经济的营收贡献率较上一季度有所提升。 从细分领域来看，2014Q2，移动贡献率最高的是游戏领域，PC游戏营收为203.7亿元，移动游戏营收规模为62.8亿元，游戏的移动贡献率为23.6%，超过移动网络经济在整体中的平均贡献率。此外，电子商务、网络广告、第三方支付领域的移动贡献率均在15%-20%之间。 从不同终端的细分领域来看，2014Q2，PC端电商营收规模份额最大，达到56.0%，较上一季度占比有所上升，广告、游戏、互联网支付次之，占比分别为19.7%、12.4%和4.3%。移动网络经济中，移动购物本季度占比近50%，主要源于淘宝、京东等核心网购企业移动端布局力度的加大，移动游戏排名第二，占比13.7%，移动广告、移动支付规模尚小，处于快速发展阶段。 2014Q2中国PC互联网与移动互联网月度活跃用户对比 根据艾瑞数据产品iMediaMatrix，2014年5月，PC端（网页端和客户端去重）月度用户活跃人数为52285万人，移动端（包含智能手机和Pad，监测以App为主）月度活跃人数为34760万人，PC端活跃用户规模仍领先于移动端。 2013年5月，移动端月度活跃用户较2013年1月增长75.4%，PC端月度活跃用户增长率仅10.7%，移动端增速远超PC。 2014Q2中国主要互联网上市公司市值排名及本季度上市的企业概况 2014年6月30日，中国主要上市互联网公司市值Top5为腾讯（1405.6亿美元）、百度（654.5亿美元）、京东（389.7亿美元）、奇虎360（120.9亿美元）、唯品会（111.9亿美元）。 2014Q2互联网领域迎来上市热潮，微博、乐居、猎豹移动、途牛、聚美优品、京东、智联招聘、迅雷等相继赴美上市，阿里巴巴也于本季度提交IPO文件。 　　2014Q2移动互联网市场 2014Q2中国移动互联网市场规模为444.9亿元 2014年第二季度中国移动互联网市场规模为444.9亿元，同比增长104.1%；2014年第二季度移动互联网市场高速发展，行业充满活力。 艾瑞认为：得益于各大电商频繁进行的店庆、世界杯等促销活动，移动购物显著增长，移动市场亦开始回温。移动互联网市场呈现快速发展的态势，互联网公司、创业型公司加速移动端布局，进一步探索新的盈利模式，商业化进程加速，O2O带动传统企业积极参与，移动产业链进一步丰富和完善。智能穿戴设备、“车联网”概念的兴起，拓展了移动终端的范围，为移动互联网提供更为广阔的市场空间。 移动购物占比过半，移动增值继续缩水 2014年第二季度，移动购物市场份额达到50.8%，占据移动互联网半壁江山； 2014年第二季度，移动增值占比22.1%，市场份额继续缩水，其他领域占比变化不大。 艾瑞认为：移动购物持续快速增长，主要在于各大电商企业认识到移动端的巨大商业价值，加速布局移动购物市场，购物App、移动端专项优惠、移动限时秒杀等花样百出，意在培养用户的移动购物习惯，此外，移动互联网不受使用场景限制，随时随地可用，便捷和优惠的双重刺激，使得用户的在线购物习惯很容易迁移到移动端。艾瑞预计，未来几年，移动购物将继续保持快速增长的态势，市场份额进一步提升。 移动营销市场规模回升 2014年第二季度中国移动营销市场规模为58.0亿元，同比增长130.6%，环比增长24.0%； 经过第一季度的淡季，移动营销市场开始稳步增长。 艾瑞认为：移动营销市场规模在经历第一季度的下滑之后，第二季度恢复增长，主要是受移动互联网整体环境的影响，移动广告的投放取得良好的营销效果，广告主恢复对移动端的信心，继续加大对移动广告的投入。此外，移动广告平台开始出现分化，程序化购买产业链初步形成，新的移动广告投放方式刺激移动广告市场实现新的增长。 2014年中国移动互联网发展趋势 2014年是移动互联网高速发展的一年，互联网企业、创业企业和传统企业纷纷认识到移动互联网巨大的商业价值、无限的可能性，争相入驻移动互联网产业，移动互联网市场在蓬勃发展的同时，迎来愈加激烈的竞争环境。 2014年第二季度，巨头的投资并购继续，阿里巴巴集团全资收购UC优视，至此，BAT三巨头在移动端的布局逐渐明朗，巨头优势在移动互联网得以延续。阿里纵深于电商，同时凭借UC占据移动网页的一大入口，百度纵深于搜索与流量，同时凭借91无线在应用分发领域瑶瑶领先，腾讯纵深于社交，同时插手电商、支付等领域，致力于打造闭合生态圈。移动互联网时代，不同于传统互联网的各有自己的地盘，巨头之间的交