汽车行业品牌建立与管理哲学()摘要.ppt

品牌建立与管理哲学 提要 企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点 企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产 这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战 第一种挑战怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失 在任何市场当中，管理品牌资产都是对自身的挑战 在新的时代和环境下，管理品牌资产需要新的思想和新的方式 当品牌扩张到新领域（地理上，产品上）时会面临--品牌资产流失的压力 品牌资产流失的压力 需要协调品牌资产的一贯性和统一性，以及通过品牌信息传达的产品创新 需要在新的竞争环境和竞争构架当中，在不破坏品牌信息连贯性的前提下，对品牌内涵重新定义 在市场竞争当中需要品牌具有有效的活力和张力 应消除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的做法和努力 在定义品牌的意念和通过使之在扩张当中产生行之有效的作用而使用的工具称之为 面临的第二个挑战 在不同的 市场领域当中 建立 统一品牌的需求关系 品牌的建立与管理需要对她的内涵和价值有深刻的理解 品牌只能通过意念来建立 中国最庞大的资料库下载 事实上, 我们努力要保护和建立的品牌价值是长久品牌意念和概念 所累积的结果 品牌意念与品牌价值只能有一个品牌足印来表达 而品牌的建立 可能会通过许多概念化的含义来表达品牌价值和品牌内涵 发展和建