f长安马自达汽车M两厢上市执行方案()摘要.pptVIP

小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚性；轮胎附着能力 港湾定位停车：考验驾驶者对车辆的操控能力和车辆良好的可控性 U型、S型弯道：体验车辆悬架和操控性 原地掉头：考验车辆发动机的牵引能力和车辆转弯的寻迹性 试驾会——封闭场地科目1/2 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 非凡视角 跨越10进口Mazda3两厢上市会 执行方案（2009.12.24） 方案内容 预热传播 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他事项 预热传播回顾 传播阶段 广州车展首次亮相-1月18日上市 传播策略 市场层面 1）新车概念导入，吸引关注； 2）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜； 产品层面：3大核心卖点分层解析 1）非凡设计篇 2）非凡驾驭篇 3）非凡环保篇 效果预期(不含广州车展） 平面媒体规划 7篇稿件 预计平面落地105篇 网络媒体规划稿件13篇 论坛贴11篇 博客7篇 预热传播回顾（广州车展-12月24日） 平面 网络 核心信息发布 实际落地效果 广州车展\渠道转换 产品三个非凡核心卖点诠释 目标消费群体锁定 安全碰撞获奖信息发布 总计落地101篇次 广州车展以及销售渠道转换 产品图片发布 产品卖点详解 总计落地416篇次 预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面 【产品稿】 标题：《2010“进口大片”之非凡环保：进口Mazda3两厢挑战非凡品质》 发布时间：12月28日 核心信息： 高环保技术的防府工厂 高环保技术：纳米新催化剂技术：稀有金属的使用量和以前相比节省约70%。 低油耗 ＆ 低废气排放 发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体 发布效果：篇数15（网络转载40篇） 预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面 【新闻稿】 标题：《 进口Mazda3两厢即将登场，挑起A级两厢车高端市场纷争》 发布时间：1月11日 核心信息： 对标新高尔夫6、宝马1系； 以“A级两厢车”高端市场话题切入，将进口Mazda3两厢置入高端A级车语境，树立高端“两厢A级车”的市场定位，对其高品质和高价值起到强烈的心理暗示作用。 发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体 发布效果：篇数15（网络转载40篇） 预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面 【新闻稿】 标题：《进口Mazda3两厢价格猜想》 发布时间：1月15日 核心信息： 进一步传播全新Mazda3两厢的产品实力，以老款产品、同级车市场价格为参考暗示引导受众其价格将极具竞争力； 进口车售价受汇率影响：加入近年人民币\日元汇率因素，为价格合理性提供依据。 发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体 发布效果：篇数20（网络转载40篇） 预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络 新意互动 序号 稿件标题 投放日期 产品卖点深度挖掘 1 《超越完美---进口Mazda3操控系统提升详解》 12月24日 2 《进口马3第三季之技术篇：进口Mazda3两厢操控性能草根详解》 12月24日 3 《进口Mazda3全面的提升的安全性解析》 12月25日 4 《简单聊聊进口马三的安全性！》 12月28日 5 《进口Mazda3环保科技揭秘》 12月29日 6 《街拍高尔夫6死敌进口“大嘴版”Mazda3》 12月30日 7 《进口Mazda3亮点配置详解》 12月31日 产品定位分析及价值描述 8 《品质决定竞争力 进口Mazda3锁定紧凑型高端市场》 1月4日 9 《进口Mazda3两厢瞄准紧凑型高端市场胜算几何？》 1月5日 10 《如何平衡国产与进口定价 进口Mazda3两厢售价猜想》 1月6日 11 《进口Mazda3 两厢价格曝光 15至19万售价锁定紧凑型高端市场》 1月6日 12 《解读进口Mazda3两厢15至19万售价是否值得购买》 1月6日 13 《进口Mazda3两厢15至19万的预售价可否赢得市场？》 1月7日 竞品锁定及核心竞品对标 14 《进口Mazda3两厢在国内没有直接竞争对手》 1月8日 15 《进口Mazda3最大竞争对手是高尔夫6和英朗？》 1月8日 16 《进口Mazda3 15至19万售价 使新高尔夫6、英朗很“难受”》 1月11日 17 《进口Mazda3两厢动了谁的奶酪抢了谁的市场？》 1月12日 上市整合传播 18 《 进口Mazda3两厢将于18日上市》 1月14日 19 《进口Mazda3 两厢到店 订单排至三月》 1月15日 20 视频：进口Mazda3两厢TVC推广 1月15日 21 《到店啦！围观啦！海量实拍满足你 ！ 》 1月15日 活动主题：“非凡视角 跨越10”进口Mazda