广州本田汽车品牌形象的提升(48页)行业）详解.pptVIP

消费者的服务要求分析 消费者对新车的装备要求 消费者用车年均费用分析 消费者重复购买的价位选择 户外媒体的三大“最”状 千人成本 最低 仅为电视媒体的1/7，杂志媒体的1/5，报刊媒体的1/3 发布时间 最长 从白天到黑夜，从黑夜到白天，每天24小时传递品牌信息 信息传播 最快 从发布之时起一日内，即可迅速触及60%的目标消费群 北京、上海、广州三地调研数据 北京、上海、广州三地居民对广告好感度 单立柱广告塔 国际流行广告形式 品牌的象征，实力的展现 塔高21米，广告画面6米*18米， 两面216平方米 单立柱广告塔所在位置 中国第一路—京珠高速郑州段，政治商业主干道 中州第一门—新郑国际机场 中国黄金旅游线—开洛高速，郑州、开封、洛阳三点一线 东西、南北十字大动脉--开洛高速，东起七朝古都开封，西起九朝古都洛阳，是进入西部大开发和连接东部沿海物流运输的主要交通要道，也是我国旅游往来的重要交通枢纽 单立柱广告塔发布优势 京珠高速（机场路）日车流量3万辆，日客流量18万人次，且该段受众阶层层次较高，通过此路段到机场者，大多是省市领导、商业巨子，极具号召力、影响力 开洛高速，受假日消费经济和西部大开发的影响，车流量呈稳步上升趋势 广告画面力求简单、醒目，突出企业品牌形象，路经车辆视野无遮挡，广告效果极佳 天明的单立拄广告塔发布价格为18万元/年/座（含设计、制作、占地、发布审批、维护维修等全部费用），合月费用为1.5万元/座，也仅相当于报刊一期1/3版费用，但其长期、稳固性是其他广告媒体不可取代的。 我们愿意做您的品牌管家 —“河南天泓”品牌专案组 天明“品牌管家”服务范围 整合营销推广策划 政府、管理部门协调 媒体评估、推介 申办批文 媒体发布 活动管理 发布监测 效果调研 经常在户外活动的人群对广告有更高的倾向性，高过城市居民平均数两成以上 六成以上的城市居民都比较喜欢看广告，认为广告是了解产品的良好途径 天泓北环广本服务站知名度提升实施 户外广告提升 户外广告： 户外广告在媒体日益细分化的今天，其效果为越来越多厂家的重视。“大形象在户外”的说法，已被市场所证实。对于本田品牌的提升、天泓广本北环服务站的知名度扩大同样起到至关重要的作用。因此，我们推荐以下户外广告形式：单立柱广告进行本田品牌形象及天泓北环广本服务站的宣传。 单立柱广告塔  —品牌形象的旗帜 广州本田单立柱画面 广告费用预算 户外广告投放形式、数量及费用见下表： 单位：万元 36 18 机场路 开洛高速 一年 28 2座 单立柱广告塔 合计 优惠价 位置 时间 单价 数量 广告形式 天明简介及服务 天明简介 天明广告集团，于1993年6月18日成立，现有106名员工，强大的创意、策划、制作体系，近1500平米的办公面积，固定资产近亿元。2001 年8月在香港与李嘉诚控股的全球唯一跨大陆、香港、台湾、海外的跨媒体集团TOM.COM合资，全力开发郑州市内及全省的户外、报纸、电视等媒体资源。目前天明的户外媒体有：36辆双层公交车（601、603路），100座单立柱广告塔，10000平米的楼体广告位及灯箱等，共近两万平米户外广告面积。2001年12月又与郑州市公交广告公司达成控股合作，将郑州市2000余辆公交车及众多候车亭归入天明集团旗下。 天明户外广告的服务流程 天明将免费为贵公司提供设计方案 设计稿以贵公司签字确认后,36小时内制作发布小样 贵公司核实设计签字稿,进行确认,无误后签字 72小时内画面制作、悬挂完毕 悬挂后48小时内验收报告送达贵公司(实际发布效果图) 户外广告周期长的特点决定它不同于其他媒体（如电视、报刊等）的业务操作，在整个户外发布周期中，广告的维护，即时的修理和发布情况的监测等都是直接影响广告效果的必然因素。因此，天明本着贵集团满意即是天明最大的心愿的原则，在户外广告的售后服务方面，天明做出以下承诺： 在广告发布周期内，每90天提供一次书面报告，确保贵 公司随时了解发布情况； 媒体如出现问题，4小时内通报贵集团，72小时修复，同时 报修复报告以及效果图； 发布结束，以书面形式通知贵集团，并提供相关资料证明。 天明户外广告的服务流程 专家支持：姜 明 张 冉 专案组长：朱恪仁 客户执行：孟志强 策划文案：王 静 创意美术：冯润生 吴 征 户外媒体：胡志刚 新闻媒体：常 虹 “广州本田汽车” 媒体推介方案 二OO三年二月 目 录 第一部分 导 言 第二部分 品牌背景资料 第三部分 汽车市场现状分析 第四部分 品牌形象全面提升策略 第五部分 天泓北环广本服务