销售利润与广告费随机模型论文答辩解析.pptVIP

3、由于潜在购买量的形式有两种，所以在均匀分布、指数分布、离散均匀分布下的最大平均利润各有两种形式，一共六种形式，并且最大平均利润与潜在购买量相关. 　　　4、在保健品的最佳广告费下的潜在购买数量均是从全部的购买量中（上界）中减去一部分. 5、每份广告费的固定费用与邮寄费必须足够小，才能够使商店获得最大利润时的广告费最佳 Company Logo LOGO 销售利润与广告费随机模型 指导教师： 答辩人： 2014年6月 毕业论文答辩 2014.06 模型的建立与求解 3 引言 1 问题的背景 2 实例验证 4 总结 5 谢辞与参考文献 6 毕业论文答辩 目录 随市场经济的快速稳步发展，企业的竞争越来越激烈，为取得最佳销售利润，广告成为企业重竞争的主要工具,它的最终目的是提高销售量，拉动消费需求，增加销售量，使销售利润上升达最佳.所以广告的分配关键重要.产品销售过程中的广告投入与费用分配以及影响消费需求的因素一直是企业取得最大利润的重要保障。本课题是对需求量分布做了不同的假设，而且进行详细的讨论并引入广告对潜在购买量的影响，而且考虑到了贮存费.因此本课题的结论可为零售商获得最大利润提供一定的参考依据. 1. 引言 2014.06 毕业论文答辩 某零售商订购一种保健品，想印刷精美广告发给消费者促进销售量.已知消费者的需求量是随机的，且与投入的广告费有关.当广告费变化时，潜在购买量也随之变化，并随广告费的增加购买量会上升，接近一个上限.商场的利润受不同因素的影响，而需求量是随机变化的，可以存在不同的分布，所以本文要对随机需求量随广告费的变化而变化作出合理的假设，由保健品的购进价格和售出价确定投入的广告费和订购保健品的数量的最佳值，使商场的利润（在平均意义下）达最大值. 2. 问题的背景 2014.06 毕业论文答辩 2. 问题的背景 2014.06 毕业论文答辩 模型分析 建立销售利润与广告费随机模型的目的是分析保健品投入的最佳广告费分配、潜在购买量与随机需求量间的函数关系，并作出合理假设.设顾客的需求量是随机的，在0到潜在购买量之间取不同的值，可记作随机需求量的分布是均匀分布、指数分布、离散均匀分布. 3. 模型的建立 模型建立的过程中要综合考虑均匀分布、指数分布、离散均匀下的最优购进量和潜在购买量（可以简单的假设两种形式）以及三种分布下的最大平均利润和最佳广告费。 由此这一章我分为四小节来讨论在三种分布下的最优购进量，潜在购买量，最大平均利润，最佳广告费。 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 3.1最佳购进量： 　　 在给定的广告费x和贮存费h下，设利润达最佳时的购进量为u，依据潜在购买量的函数，可知最佳购买量，下面是具体的相关步骤. 当广告费给定时，购进量是u时的平均利润记作J(u),因为利润是从已售出的收入中减购进费用、广告支出和未售出保健品的贮存费，需求量的分布函数设为F(r)，可以表示出J(u)的表达式为： 求导可得 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 可以得到在均匀、指数、离散均匀下的最佳购买量及最大平均利润 （1） （2） （3） 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 3.2潜在购买量s(x)的函数变化图像如图 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 由上图可以假设s(x)有两种形式 （1）s(x)满足如下条件： 得到： 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 （2）由s(x)满足如下条件 得到 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 3.3.最大平均利润 将s(x)的两种形式代入 求最大利润。 （1）均匀分布下 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 （2）指数分布下 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 （3）离散均匀下 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 3.4 最佳广告费 通过以上计算可求在均匀分布、指数分布、离散均匀下的最佳广告费，最佳购买量，最优购进量。 （一）均匀分布下 （1） 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 （2） （二）指数分布下 （1） 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 （2） （三）离散均匀下 （1） 2014.06 毕业论文答辩 3. 模型的建立 （2） 2014.06 毕业论文答辩 4. 实例验证 通过上一章模型的建立与求解，可以了解由于潜在购买量