Fabia晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅(53页)行业）详解.ppt

时间/Time 项目/Item 内容 1440-1510 调整休息 休息/全场播放音乐/车模展示 1510-1515 活动开场 MC产品介绍、邀请消费者参加试驾活动 1515-1520 歌手演唱 歌手演绎信歌曲 1520-1535 互动游戏 MC邀请来宾参加互动游戏 1535-1540 产品介绍 MC产品介绍、邀请消费者参加试驾活动 1540-1610 调整休息 休息/全场播放音乐/车模展示 1610-1615 活动开场 MC产品介绍、邀请消费者参加试驾活动 1615-1620 歌手演唱 歌手演绎信歌曲 1620-1635 互动游戏 MC邀请来宾参加互动游戏 1635-1640 活动结束 MC结束语 城市路演——流程 新车主题展示 New Car Display 消费者互动，展现产品的性能 Consumer interaction, show the performance of products 集客至试驾场地 Set off to test drive venues 城市挑战区规划 * 户外防雨设计 材质:防雨布 高度:60cm * 试驾报名区 车辆展示区 咨询洽谈区 现场活动区 现场规划 试驾报名规划 礼仪人员为现场消费者进行试驾预约报名或即时报名 进行驾照查验、填写资料 为需要接驳人员登记、安排搭乘班车时间 咨询洽谈规划 由销售代表针对潜在消费者进行商品介绍 邀请参与试驾活动，并协助安排相关报名工作 试驾接驳规划 现场报名试驾者在指定集合点统一乘大巴，路演、试驾现场将安排两辆大巴往返于两地进行接驳（周六可预约隔天试驾） 接驳时间安排： 发车时间为 周六11:00、13：00、14：00、15：00、16：00 周日11：00、 13：00、 14：00、15：00、 16：00 现场规划 前期预热宣传 以活动作为与消费者接触话题。利用前期预热宣传机会创造活动可见度，增加活动参与人数，并设法吸引消费者到试驾场地 提高Fabia产品与品牌的偏好度 藉机宣传相关的， Fabia促销活动或展厅优惠 吸引当地媒体注意，创造市场声量 前期预热宣传建议 门店宣传 促销活动 媒体宣传 网络宣传 平面媒体宣传 户外广告宣传 媒体邀约 借由活动接待，让消费者更容易参 与此次活动，并且让消费者感受经 销商诚意，更容易拉近距离，创造 销售机会 活动接待 活动接待 消费者接待建议 接驳点设置：建议在城市闹区，能停靠大巴的地方。搭配醒目的宣传物。 接驳车辆：建议用40座的大巴，方便安排大量消费者前往活动场地 发车方式：建议人员坐满即发车，需预计於活动开始前半小时抵达 接驳点人员安排：安排足够接驳工作人员（最好是邀约的销售人员），协助安排消费者分配车辆 在车上提供活动内容的讲解，与适量的Fabia产品解说 资料下载大全 Fabia 晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅 (内部沟通版）  Prepared for：SKODA Prepared by：SMS Date：2009.02 手册内容 此手册目的为协助区域、经销商，配合此次活动的各种可行配合方式，期望能借由此次活动，在推广Fabia品牌的同时，更协助经销商与消费者互动，并促成销售 此份手册内容包含： 活动概述 活动前期宣传 活动接待 活动需配合事宜（S*O;PR;E-marketing; SS; RBO; Dealer) 活动设计物品 活动概述 背景及目的 背景 Background Fabia晶銳已於2008年12月22日全面上市，各地經銷商已全面展開銷售工作； 面對斯柯達品牌旗下新產品的問世，該產品的各方面性能及特性急待向消費者全面展示。 目的 Purpose 利用Fabia晶銳新近問世的契機，與消費者深度互動、拉近距離； 通過試乘試駕及城市路演，全面展示汽車性能及特點，提升品牌形象及知名度，促進銷售； 通過有趣、精彩且與自我挑戰結合的差異化試駕體驗，深入傳播產品溝通主張。 * 试驾体验 Test Drive 城市路演 City Road Show 活动形式： Form 活动关键点： Key element 活动时间及地点： Time and cities 生活、自如、 欢乐、 畅快、趣味 Life，Free feel，happy，cool，fun 区域消费者及媒体 Consumer and Media 活动对象： Target Group 2009/04/05~06成都 Chengdu 活动主信息 活动主题： Theme Fabia 晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅 —实车Drive-in驾乘体验乐园 * 城市 City 活动时间 Time 活动内容 Activities 场地