关于汽车外观调查报告(36页)行业）详解.ppt

MN·MK 外观调查报告 省广·博报堂 2003.4 ■调查概要 基于未出示照片前的对厢型的倾向 1.外观评价 ■分析方法 基于外观印象的购车意向排序 按照厢型倾向分的基于外观印象的购车意向排序 MN外观评价　　6车型外观印象比较 ■对MN外观的评价--（按照厢型倾向划分) ■对MK外观的评价--（按照厢型倾向划分） MN外观评价　对外观设计评价的正面与负面意见 MK外观评价　对外观设计评价的正面与负面意见 2.被访者轮廓勾勒 ■基本资料-社会角色（按照厢型倾向划分） ■基本资料-社会角色 ■基本资料- ⑤职业分布(按照厢型倾向划分) ■基本资料- ⑤职业分布 ■基本资料-- ④家庭整体年收入（按照厢型倾向划分） ■基本资料-- ④家庭整体年收入 ■基本资料- ⑥住房条件(按照厢型倾向划分) ■基本资料- ⑥住房条件 ■参考资料—上班情况(按照厢型倾向划分) ■参考资料—上班情况 ■购车计划—对发动机排量的选择(按照厢型倾向划分) ■购车计划-对发动机排量的选择 ■购车计划-对厢型的选择 ■倾向购买的牌子—(按照厢型倾向划分) ■倾向购买的牌子 ■购车重视点—(按照厢型倾向划分) ■购车重视点 ■对用途的期待—(按照厢型倾向划分) ■对用途的期待 ■购车时重视的形象和感觉—(按照厢型倾向划分) ■购车时重视的感觉和印象 生活意识和价值观—(按照厢型倾向划分) 生活意识和价值观 MN兴趣倾向层的特征是“不会让人日久生厌的(能开很多年的)车款”。不过， 在“可灵活用于爱好和休闲”以及“可用于旅行和兜风”等期待上也可看出仅次于Polo的高度爱玩心。 MN倾向者 Sail倾向者 Vios倾向者 MK倾向者 Sail SR-V倾向者 Polo倾向者 (n=56) (n=55) (n=33) (n=64) (n=32) (n=68) 所有的被访者都注重实用性是否强，是否有安全感，功能性是否强等感觉 三厢车倾向者比两厢倾向者更注重”实用性””功能性强””安全感”等等特点和感觉，可能是因为是三厢倾向者，所以才对安全性问题尤其重视 两厢车倾向者对于”漂亮””时尚””年轻””高雅”等感觉更为重视… 三厢车倾向者(n=84) 两厢车倾向者(n=70) * (企管培训资料下载) ■呈：广州本田汽车有限公司 广州本田”FIT”小型车即将于2003年8月份投放市场，为进一步把握消费者情况，进行了关于”FIT”三厢车（以下使用代号”MN”）和两厢车（以下使用代号”MK”)的外观对比测试 调査方式 调査城市 《属性》 ?年龄：25岁~40岁 ?性別：男女 调查样本 预约面访 北京、上海、广州 样本量及配额 (如右图)每城市51样本，3城市合计153+1样本 调查背景 调査执行 东方市场研究有限公司 执行时间 实际调查：3月29日~4月2日 《其他》 ?驾照有无情况：不拘 ?婚姻状况：不拘 《甄别条件》 ?家庭年收入在8万元~26万元之间 ?目前无车但在未来一年内有以下购车意向 价值8万~20万元、排气量在1300~1600cc之间 ?家庭购车决策者 【上海】 【广州】 男性 女性 25~ 29岁 30~ 34岁 35~ 39岁 10 7 10 7 10 7 【北京】 (n=154) ■对于被访者总体，在未出示照片前以倾向三厢者略多 ■我们把被访者分成两类观察，三厢倾向者和两厢者倾向者 『A车』 『D车』 『E车』 『F车』 『C车』 长 3810 (mm) / 宽 1675 (mm) / 高 1525 (mm) 发动机排量：1.3L 长 3897 (mm) / 宽 1650 (mm) / 高 1465 (mm) 发动机排量：1.3L/1.6L 长 4026(mm) / 宽 1608(mm) / 高 1448(mm) 发动机排量：1.6L 长 4310 (mm) / 宽 1690 (mm) / 高 1485 (mm) 发动机排量：1.3L 长 4285(mm) / 宽 1690(mm) / 高 1440(mm) 发动机排量：1.3L/1.5L 长 4026(mm) / 宽 1608(mm) / 高 1402(mm) 发动机排量：1.6L 提示方法 ?所有车照片用A4号纸张印刷，同一张纸上印有右前侧和右后侧的照片 ?只提示编号，不提示品牌 ?附尺寸和排气量 『B车』 MK和Polo被最多的排到了第1位。 MN虽然在首位排序中并未占到压倒性优势，但如果从排前两位的情况来看则堪与之媲美。同时，将MN排在末两位的倾向也相对较少。 ?在基于外观评价的前提下，MN拥有着较广泛的潜在消费层。不过，并不具有像MK、POLO等两厢车那样极其强烈的吸引