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《市场营销学》练习题 第一章练习题 一、名词解释 市场营销 需要 产品观念 市场营销观念 顾客让渡价值二、单项选择题1、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ ）而进行。A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式、市场营销组合的4Ps是指 （ ）A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销、在买方市场条件下，一般容易产生（ ）A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念D、社会市场营销观念 E、产品观念、现代市场营销的构架形成于（ ）A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后D、20世纪60年代 、下列关于关系市场营销的论述不正确的是： A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、 关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。 这种做法反映了企业的：A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( )  A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念、下列哪种说法是正确的？（ ）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。D、有了欲望，需求自然产生、多项选择题、根据购买者及购买目的不同，市场可划分为（ ）A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 E、国际市场、市场包括以下几个要素（ ）A、销售者 B、购买者 C、购买力 D、市场营销机构 E、购买欲望 .在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素： （ ）A.消费需求的满足 B.社会的长期整体利益 C.努力推销已生产出来的产品 D.提高企业的经济效益 、哪观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ）A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念三、判断题1、市场营销就是研究产品的销售。（ ）、研究消费者需求就是研究消费者需要。（ ）、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。（ ）、市场营销是销售部门的工作。 （ ）、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（ ）、市场营销者可以通过营销活动创造需要。（ ）、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 （ ）、在销售者看来，其它销售者不是市场而是竞争者，只有购买者才构成市场。（ ）、市场需要与市场需求是两个完全相同的概念。1、市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。（ ）1、市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。（ ）、简答题1、市场营销管理哲学有哪几种类型？二、单选择1、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（）提出的。A．波登 B．赫杰特齐 C．马斯洛 D．温得尔.斯密2．下列属于生理动机的是（ ）。A．对某商品特别喜欢而产生的购买动机 ．为求温饱与安全而产生的购买动机 ．为组织家庭与延续后代而产生的购买动机．为增强体质与智能而产生的购买动机 ．为逃避痛苦与危害而产生的购买动机3、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）A习惯型 型 C型 D型 情感型4、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ 　） A、生理需要　　B、安全需要　 C、自我实现需要　D、社会需要、消费者购买行为过程的起点和终点是（ ）A、 一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B、 从顾客向售货员询问到交易完双方道别C、 从走进商店到交易完走出商店D、 从需求产生到对所买商品的最终评价、影响企业市场营销不可以控制的因素有（）A、居民的货币收入 B、本企业商品的价格 C、销售渠道 D、商品包装、市场营销环境对企业营销在总体上的作用关系是：带来机会，造成威胁。那么企业研究市场营销环境的目的就是（ ）。A寻求机会，避免威胁B抓住机遇，迎接挑战C增加产量，提高质量D对外开放，招商引资、人们的购买行为