水伊方保湿精华乳教程详解.docVIP

水伊方保湿精华乳 Moisturized Beauty Essence Emulsion 第一组 概况 产地：美国 质地：淡蓝色啫喱状 成分： Water水、Cyclomethicone硅质顺滑剂、laminaria saccharina extract海藻萃取物（补水) 、butylenes glycol丁二醇（保湿）、sodium hyaluronate透明质酸（保湿）trehalose海藻糖（保湿）、source蔗糖（保湿）、 tocopheryl acetate维E衍生物（抗氧化，保湿）、lactobacillus ferment乳酸菌提取（抗氧化）、polygonum cuspidatum root extract何首乌萃取（抗氧化）、saccharomyces lysate extract酵母萃取物（活化角质）、glycerin甘油、dimethicone矽灵（润滑剂）、palmitoyl pentapeptide-3五胜肽（抚平细纹，保湿）、aloe barbadensis leaf water芦荟叶水（镇静消炎）、caffine咖啡因（去水肿）、tromethamine氨丁三醇（酸碱调节）、hydrogenated lecithin：水解卵磷脂（乳化剂）、sorbitol山梨糖醇（乳化剂）、oleth-10油醇（乳化剂）、polysorbate 20聚山梨醇脂（乳化剂）、carbomer卡波姆（胶质基质）、 phenoxyethanol苯氧乙醇（防腐剂）、methylparaben苯甲酸甲酯（防腐剂）、 Dimethicone二甲硅油、Isododecane异癸烷、cucumber fruit extract小黄瓜萃取、barley extract大麦萃取、sunflower seedcake葵花籽、chamomilla recutita洋甘菊萃取、silica：二氧化硅、propylene glycol dicaprate丙二醇二辛酸（皮肤柔软助推剂）、oleth-10界活、laureth-23界活、phenoxyethanol、温和保鲜剂、yellow 5色素、yellow 6色素、Blue3色素、Blue4色素、Blue6色素 包装：直径5cm高约20cm 圆柱形半透明玻璃瓶，以淡蓝色为主色调 价格：￥680/100ml 核心价值 具有精华功效的乳液，将乳液和精华合二为一，护肤时可以减少一次涂抹，每天节省一分钟 在强力补水保湿效果的同时能做到抗敏（通过高科技手段使成分贴近自然） 市场分析（营销环境） 整体形势分析 企业目标市场形势 企业的目标市场是25-35女性，这个年龄段女性基本属于职场人士，每个女人都是爱美的，长期的工作压力感会让这个年龄段的女性肌肤需要长效补水保湿，而且针对不同肤质的人群这款产品又兼具了精华和抗过敏功效。水伊方市场前景十分可观。 市场的政治，法律背景 水伊方是美国一个大型全球性护肤品与身体护理品品牌。水伊方品牌积极跟进中国的发展趋势。中国自加入世贸组织以后，就积极的融入全球经济的发展。中国也热烈欢迎国外企业到中国发展来促进中国经济的提升。 市场的文化背景 水伊方针对的是25-35女性，水伊方护肤系列所推崇的女士的青春，激情，朝气的氛围是与中国主流文化相适应的。年轻女士对于护肤品的消费意识还是比较前列的。年轻的女士还是容易接受外来思想，水伊方护肤系列所打造的做漂亮的女人的思想也是适合当今年轻女士的追求。 行业动态（发展趋势） 2014年，全球护肤市场获得了 251.4 亿美元的收益。在过去的 54年中，整个护肤市场有 18.7%的涨幅。护肤类产品最明显的特征是许多消费者钟情于技术含量高的产品，如具保湿功效的产品。在全球范围内，保湿、营养、抗过敏的护肤类产品价格比传统洁肤类产品高得多，但销量却异常火爆。 国际护肤类产品中增长最快的种类是功能性产品，如，增白、抗皱、抗过敏和防晒的产品。韩国食品与医药协会对用做化妆品成分的增白、抗皱和抗过敏原料进行了筛选，化妆品工业集中于功能性护理产品的开发。消费者对天然成分的产品越来越重视，很多品牌都含有植物和中草药，天然成分特别是植物源成分给消费者一种安全感，寻求天然成分的重点应放在对人体健康和具有生命活力方面。 目前日本天然中草药化妆品已占整个化妆品市场的50%以上。由于日本拥有天然中草药的优势，故近年来日本向美国、法国、意大利等先进国家出口中草药化妆品逐年增多。为使中草药化妆品的研究更加深入，日本津村顺天堂与中国卫生部中医研究院签定了中医及中草药药理和实用化研究协议。波拉公司系统研究了中国《外台秘要》等医学古籍，并与中国共同研究中草药在化妆品中的应用。 调查显示，白领女性对护肤产品的要求越来越多，目前护