长沙学府华庭2期整合推广策略_90_恒嘉顾问解读.pptVIP

对前期推广的理解： 对前期推广的理解： 二期主题广告语 ? 所在非凡 [ ] 非凡之处在于，临近金鹰影视城、海底世界的稀世繁华 非凡之处在于，环绕2000亩洪山旅游区的原生态林荫 非凡之处在于，零距离感受30亩苍郁自然山体、20亩浩淼内湖 非凡之处在于，长沙大学学府文墨辉映写意人生 非凡之处在于，与占60%的高校教师为邻，谈论古今 非凡之处在于，浏阳河、月湖两处水脉灵犀陪衬，藏风聚气，得天独厚 非凡之处在于，于后湖坐山拥水，添一抹淡定不惊的情怀 非凡之处在于，于闲情静逸中，重新回归生活本原 非凡之处在于，只此处悟透，生活智慧的尺度便是归于自然 …… …… “后湖”,所在非凡 表明于城市之定位，于社会之地位， 于高端人群内在之共鸣。 先期软文炒作与硬广组合强势爆破。 软文炒作，制造足够高的舆论声势（形成话题）； 硬广强势引导，表明站位建立顶级形象（制造期待）； ?报纸 软文炒作思路 挑战市场，炒作片区，制造话题，引起关注。 如：城市生活缺乏级别/伪豪宅命题/长沙人居未来在哪里 上流阶层的居住遗憾 /谁来代言城市居住/未来豪宅走向何方 原则：“语不惊人死不休” 软文展示 硬广? 强势引导，表明站位，建立顶级形象（制造期待） 驾车疾驰是平凡， 漫步山水是非凡 大山的从容不迫， 湖泊的淡定不惊。 一路疾驰岂能体验？ 漫步于山水之间， 在闲情静逸中志存高远。 敞开心扉， 用湖的胸怀，阅