郑州日产2014年公关传播策划案解读.ppt

* * 话题性事件： 吸引媒体、大众、意向用户 共同关注与参与，迅速提升 锐骐皮卡知名度。 挑战难度低： 纪录的标准在于参与的人数 和皮卡数量，在中国比人多 比车多，操作简单挑战难度 低。 彰显ZNA皮卡领军地位： 体现ZNA中国皮卡最全谱系和多 种改装车，彰显皮卡领军者的地 位。 满足用户心理诉求： 皮卡用户重视亲友的观点、 感受和共同参与，最大皮卡 巡游活动恰恰能促成其共同 挑战，获得价值的心理诉求 亮点项目——挑战世界最大皮卡巡游吉尼斯之策划原点 大区办事处经销商 郑州日产大区、办事处、经销商直接沟通当地现有及意向车主参与挑战。 微信接龙活动预热 搭载体验营活动，提前预热及招募，通过意向用户朋友圈信息分享，邀约其亲友共同参加， 车主俱乐部 与车主俱乐部的车主大会结合，同时短信平台邀约全国ZNA皮卡用户参与挑战 当地传媒集团深度合作 展开深度合作，通过广播、电视、平面全媒体平台进行挑战招募当地皮卡用户参与 荣誉奖品刺激 除吉尼斯认证证书外，ZNA设计如金牌类有荣誉和经济价值的奖励刺激参与热情 全国类论坛合作 通过如越野E族这类活跃度高的论坛合作，进行活动告知，招募全国车主参与 360度 招募 保障参与人数 亮点项目——挑战世界最大皮卡巡游吉尼斯之招募手段 推荐活动项目：皮卡微信接龙搭载皮卡体验营活动简介（推荐CFT小组执行活动） 亮点项目——挑战世界最大皮卡巡游吉尼斯