御汤山创作提报红鹤广告20100530解读.ppt

THANKS Flamingo CB 顺天通·御汤山 创作提报 Flamingo CB 2010年5月30日 目录 Contents PART3— 视觉构建 PART1— 策略回顾 PART2— 产品定位 PART – 1 策略回顾 将庭院、园林、温泉三大传播核心价值点 转化为与客户生活情境高度结合的利益点 通过情感关联形成记忆聚焦 关键词：庭院、园林景观、温泉、生活情境 广告传播诉求：在自然环境中的生活享受 调性：自然的、精致的、悠闲的、品味考究的、有生活情景的 PART - 2 产品定位 产品定位语 解决项目在豪宅市场中的定位及认知。 颐和原著：地脉文化与传承 御园：精工建筑与服务细节 禧瑞都：国家地标旁的中国建筑 滟澜山：现场情景营造 朱雀门：家族生活方式 星海湾壹号：稀缺价值及产品主义 和而不同的项目个性 御汤山差异化的产品定位及项目个性是什么？ 山 泉 园 温泉文化（心灵归属） 皇家专享（极致规格） 中轴龙脉（皇家风范） 景观资源（稀缺珍贵） 温泉庭院（精致享受） 成树造园（健康享受） 御汤山 外部自然环境和内部园林景观的优越性、不可复制， 是升华本案独特价值的基础所在。 自然中极致奢华的生活享受 空气中溢满闲适的芬芳，昔日的皇室家泉在庭院里沽沽的淙响， 贴合生命的温度，唤醒心底的渴望。 闲适的慵懒，淡淡的倦怠，纯净着穿越尘世的向往。 懂得憩息心灵，在触摸得