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普罗旺斯专辑 阶段SLOGAN 住在这儿，或者向往这儿 阶段形象诉求之彼德·梅尔（Peter Mayle）系列 之一 做一次《普罗旺斯的一年》的读者 还是写一本《普罗旺斯的一生》的自传？ ?《普罗旺斯的一年》——英籍知名作家彼德·梅尔（Peter Mayle）的旅游散文作品。作者曾任国际大广告公司的高级主管。在纽约麦迪逊大街的广告业打拼了15年之后，于1975年开始专职写作。目前和妻子及两只爱犬隐居于法国的普罗旺斯地区 阶段形象诉求之彼德·梅尔（Peter Mayle）系列 之一 做一次《重返普罗旺斯》的读者 还是写一本《每天重返普罗旺斯》的自传？ 做一次《永远的普罗旺斯》的读者 还是写一本《永远居住在普罗旺斯》的自传？ 阶段形象诉求之彼德·梅尔（Peter Mayle）系列之二 除了山是虚构的 《山居岁月》真实描写了这里的一切 ? 除了地点不对 《恋恋山城》真实描写了这里的一切 阶段形象诉求之彼德·梅尔（Peter Mayle）系列之二 在普罗旺斯，人人都可以是彼德·梅尔 ? 彼德·梅尔（Peter Mayle）—— 英籍知名作家，曾任国际大广告公司的高级主管。在纽约麦迪逊 大街的广告业打拼了15年之后，于1975年开始专职写作。 主要作品有旅游散文《普罗旺斯的一年》、《永远的普罗旺斯》、《重返普罗旺斯》等。 目前和妻子及两只爱犬隐居于法国的普罗旺斯地区。 阶段形象诉求之普罗旺斯生活系列 过上普罗旺斯式的生活 没必要等到彼得梅尔那把岁数 ? 过上普罗旺斯式的生活 没必要带上两条狗跑到法国乡下 阶段形象诉求之普罗旺斯生活系列 过上普罗旺斯式的生活 只需要每天30分钟的时间和一张正式驾照 ? 过上普罗旺斯式的生活 只需要一份成功事业和爱晒太阳的好习惯 普罗旺斯功能延展 在普罗旺斯 公园和树 是最大的空间盗贼！ ? 在普罗旺斯 我家的高尔夫公园 拥有100亩葡萄园的面积 普罗旺斯功能延展 在普罗旺斯 除了是农场主 我还有一个身份是渔夫 ? 除了去往普罗旺斯的高速路 这里的时光都是柔软的 普罗旺斯功能延展 徜徉在普罗旺斯 有一种欲望叫散落 流动，普罗旺斯的自然语速 视觉盛宴 THANKS The end * 当亚当和夏娃决定定居下来的时候 世界上还没有那个叫南翔镇的地方 ——金地人完成上帝未完的功课 把世界轻轻放进小镇里 金地格林世界，第一古镇/第一新镇 （文脉地理） 绽放 VI部分 形象户外 形象报稿 整体功能报稿 脚本创意 由地球村想到 地球村概念 30年前，著名传播学家麦克卢汉提出了“地球村”理念，通讯科技及因特网的发达打破国与国的藩篱、洲与洲的界线，异文化频繁交流融合 多元风格的出现，无论是异文化、异素材、异风格，均可能同时存在于同一空间，不过这些异元素不单是全部移植某一种人文风格，而是经过沉淀淬炼后重新混合出非常具特色及原创性的现代感 关于地球村的提法： 即便是知道的人很多，不过，还是简单引用一下 创意之前 好广告语有什么特点 台湾广告流行语金句奖 金奖：?We?Share. （中国人寿新分红保单） 银奖?：我就是超爱Send! （台湾大哥大手机费率方案） 铜奖?：原来我们这么近 （统一企业麦香系列） 佳作 再忙也要和你喝杯咖啡 （雀巢咖啡） 什么都有，什么都卖，什么都不奇怪！ （Yahoo!奇摩拍卖） 因为你值得 （LOREAL?PARIS) 你好吗? ?(马自达汽车) 好广告语就这么简单 口语化、亲切感 易记忆、易传播 简单、自然、有趣 不是站在广告主的角度说话，更象是私人间的交流沟通 上海地产广告语现状 上城——正古北·国际生活观 海悦——在自己的阳台 看上海的未来 瑞虹新城——住得好 一切都好 园林天下——观园·观林·观天下 曲阳豪庭——公园不在我家里 我家住在公园里 耀江国际广场——新外滩动力源点 奥林匹克花园——运动就在家门口 世贸滨江花园——百年璀璨江景 现代沪上豪庭 中凯城市之光——在更高的境界欣赏自己 以典藏的气度铸就未来 点评 普遍存在的不足之处是过于策略化、记忆点不够深刻。 无论是感性诉求还是理性诉求，没能用有差异的广告语来独辟蹊径，也就不能使自己 “跳”出来。 部分项目的广告语亲和力不够，自说自话。或者概念不够清晰，过多的文字游戏令广告语繁琐而不明所以。 我们的方案会做到避免上述问题。 由此进入——创意视界 定位阐述 世界风