数码相机产品价值分析资料.ppt

品牌定位 目录： 行业调查 行业趋势 行业概况 产品分析 行业技术 索尼公司（Sony Corporation） 全球知名跨国集团企业 横跨数码、家电、生活用品、娱乐领域、金融领域的世界巨擘，总部设在日本东京。 世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域先导者 世界最早便携式数码产品开创者，世界最大电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。 品牌发展战略： 1.产品更改 2.聚力开发 3.集中化的差异化 4.绿色战略 5.尾随跟进 行业所处位置 索尼旗下数码相机产品线相当齐全 上世纪80年代最早发布原型数码相机的厂商。 收购柯尼卡美能达单反部门之后，索尼开始推出单反数码相机。 ???????? 索尼-数码摄影领域一个特殊品牌，非专业相机生产商，作为家电及数码产品生产商，涉足数码摄影领域，在市场运作方面取得很大成功，专业用户对索尼嗤之以鼻，但在中国大陆消费级相机市场占有率超过佳能，成为广大外行购机首选，这主要得益于在家电领域培养出的极高知名度。 随着互联网的发展、计算机的逐渐普及、中青年娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的追求，数码相机越来越成为大众的家用必备机。 数码相机的发展大大超出了过去人们所想象的，时尚消费级数码相机广为普及，而数码单反相机也早早进入了大众的选择之列，在未来的发展当中，数码相机还会以更多技术亮点发展至前所未有的境界. 功能趋势 　　规格指标继续走高 像素仍然是第一风向标 　 　　 易用类技术不断增强 直接分享将会更主流 　　易用性功能，诸如滤镜、内部处理、加入特效等 WiFi、NFC、GPS等连接方面的功能 　 生命周期第一阶段——开发期 这一时期，索尼公司为了提升产品附加值，增加相机新式功能和差异化功能，相机本身制作十分精巧，外形按键布局新颖潮流 生命周期第二阶段——成长期 采用产品差异化战略 网上保持服务 生命周期第三阶段——成熟期 加强产品差异条件 价格下调 延伸产品线 生命周期第四阶段——衰退期 顾客对高科技产品要求越来越高，P10索尼销量减退，继P100推出市面后，索尼减低对的注意力，取消网上订购，价格一再降低，采取紧缩策略 行业技术 卡片机，一般塑料机是用ABS塑料（丙烯腈－丁二烯－苯乙烯的三元共聚物）金属机一般为铝合金及不锈钢为主 行业技术 单反，单反机从消费机到入门机都是用ABS做机壳，从中端机到专业机都是镁铝合金（航空铝合金，也称硬铝）机身。 在全球光电产业中，数码相机产品正成为继光纤通讯、平面显示器等之后的又一热门产品，其产业规模持续高速增长，取代传统相机的速度不断加快 曾有研究表明： 专家访谈总结 随着科技的发展数码相机功能在不断完善，消费者在购买数码相机时，越来越关注数码相机的品牌、性能和外观，价格也是一个很重要的购机制约因素，也有很多的消费者对数码相机不是很了解！ THE END 行业调查 Functional systerm  功能系统 树脂做原料的 树脂加工成塑料粒后 再注塑机上加温 在注塑机上安装一个镜头的模具 通过注塑机高压力的射挤到模具里 冷却数秒后 开模 镜片制作流程 树脂 注塑机 模具 行业调查 Functional systerm  功能系统 2010年尼公司更新镜头的材料，原有的材料改进，替而来代之的是鉻金属材料。一些新款镜头首先运用于索尼开发的EVIL相机之上，有着优秀的做工和良好的品质，能很好的展现成像质量，这些镜头相对便宜。 索尼利用开发新材料 行业调查 Functional systerm  功能系统 索尼公司不断提升旗下产品的性能和功能，这些产品覆盖了从时尚卡片相机、紧凑型长焦相机、大变焦相机、4防相机等多个产品类型。 优势1：多张叠加技术 优势2：扫描全景技术 优势3：不断提升的镜头规格 索尼新技术功能 索尼Cyber-shot数码相机中的高端产品，具备同时期最先进的硬件配置，拥有特色的应用功能。 行业调查 Functional systerm  功能系统 与多张叠加技术相比，扫描全景的门槛更低：不需要高速连拍特性，只要感光元件支持短片拍摄，扫描全景逐渐淘汰了以往便携数码相机上配备的全景辅助拍摄模式，逐渐成为当代便携数码相机的一项标准配置。只有索尼『X』型产品能够提供动态检测、3D扫描全景、扫描多角度等进阶功能。 索尼优势 感光元件、影像处理器、视频编码以及应用功能研发都是索尼的优势技术。索尼意识到自己的不足并且有行动去弥补和赶超竞争对手，在接手美能达相机业务后，在光学研发方面取得