CIS系统麦伦酒店品牌基础建设(38页)….ppt

- 本资料来自 - 酒店品牌建设目的 品牌是酒店集团整体竞争力的综合体现，是酒店企业发展到较高阶段的竞争手段和附加值。创建品牌、提升品牌是实现顾客忠诚度的先决条件和核心所在。 酒店建设品牌达成以下目的： （1）快速提高酒店知名度和认知度 （2）对消费者形成高品质和品味的心理价值 （3）培养消费的忠诚性 （4）使酒店有特定的联想与个性存在 （5）使酒店有充分的竞争力和延展性 我们对CIS系统的认识 CIS是企业形象系统（Corporate Identity System）指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。 CIS包括企业理念识别MI，企业行为识别BI，企业视觉识别VI三部分。 CIS系统在品牌建设中的作用： VI视觉设计建设品牌形象； MI理念识别建设品牌内涵； BI行为识别加强品牌推广。 酒店VI设计 品牌形象 主推案名logo 酒店MI（理念识别） 品牌理念 追求卓越：卓越不是一个标准，而是一种境界。它不是优秀，而是优秀中的最优。卓越是一种追求，它注重内在的自我完善，将自身的优势、能力，以及所能使用的资源，发挥到极致的一种状态。这种追求是“美好”而“优雅”的。 臻于至善：“臻于至善”源自《大学》：“大学之道，在