CI战略的产生发展和现状(53页)….ppt

第二章：CI的产生、发展与现状 学习目标 通过本章的学习了解 CI 的产生与历史沿革。 了解 CI目前发展的现状 掌握美国、日本CI 的模式、特点 掌握我国 CI 导入的现状、问题和发展趋势。 本章重点、难点 重 点：美国、日本 CI 模式的比较及 各自的特点。 难 点：中国 CI 存在的问题应如何解决。 能力点 ：真正设计适合我国企业的 CI的模式 第一节：CI 的产生与发展 从50年代到现在，CI的诞生经历了50多年的历史，它发展的沿革大致上经历了三个阶段： 一、从商标品牌到产品视觉统一设计 二、企业形象的视觉传达设计 三、从视觉形象传达到整体形象识别阶段 一、从商标品牌到产品视觉统一设计 标志的产生商标功能的扩展1) ? ?代表功能2) ? ?说明功能例：美国宝龄货运公司 设计师对产品视觉形象的统一化设计 例：英国伦敦地铁公司、奥力威蒂打字公司、德国通用电器公司（AEG） 二、企业形象的视觉传达设计 哥伦比亚广告网（CBS）的视觉传达设计 戈尔登为CBS设计了20世纪最成功的标志之一。“象形文字的CBS眼睛” 西巴(CIBA) (巴塞尔化学工业社（CIBA）)公司的设计计划 将公司的视觉要素有计划地、一致性地应用在包装、文具、标识、宣传车辆上。 纽海文(New Haveen)铁道的设计计划不仅有标识设计计划还