Garnier系列护肤产品发布会策划案(60页)….pptVIP

Garnier系列护肤产品发布会 提案目录 通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息； 通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注； 通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。 品牌背景 欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门：大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。 此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一 。 公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。 品牌态度：积极、乐观、愉快。 提案目录 思路阐述 美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段； 科技的表现： 发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程； 在前期及后期的传播内容上突出 受众利益点： 主题诠释 “美丽约定” 约定＝一种承诺＝28天实现美丽的梦想 备选主题： A 卡尼尔之爱 卡尼尔传播美丽＝和谐、仁爱的代表 B 自然美丽 量化梦想 自然美丽的