HTC年度营销计划书(38页)….ppt

HTCquietly brilliant 目录 行业分析环境分析 伴随着芯片低功耗的进步以及全球3G网络的发展，并且手机本身在芯片技术、屏幕显示技术、电池技术上的不断前进与发展，整个手机行业已经逐渐步入智能时代。 苹果 诺基亚 黑莓 摩托罗拉 然而 竞争者分析 消费者分析SWOT分析 产品定位以及未来发展方向 市场现状分析 市场现状分析 2009-2014年全球手机市场分析 2011年中国手机市场不同价位手机销售状况 苹果三星智能手机利润丰厚 尽管苹果与三星在手机出货量上的表现并不算突出，不过在利润方面，苹果和三星则相当抢眼。瑞银投资研究发表的最新报告预测，今年苹果和三星两家厂商将占有移动行业90%的利润，而营收则占整个行业的超过50%。报告显示，苹果的利润率在全球手机厂商中处于领先地位，虽然iPhone的销售只占有全球总手机销量的9%，但是其利润占有整个移动行业的75%。而随着三星的利润率提升至接近20%，三星和苹果的利润总额正在继续增长。 而且，HTC目前受到巨大的来自同行的压力，尤其是苹果和同样开始生产Android手机的三星公司。一年前，HTC率先发布Android设备，所以捞到不少甜头，而目前进军Android手机的品牌日渐