企业形象策划之CIS导入知识(103页)….ppt

企业形象策划与市场营销 企业形象策划的学科性质 企业形象与企业文化 企业形象策划与企业文化建设 企业形象策划的界定 企业其它形象识别 CI的特点 CI价值 企业形象策划与营销策划的异同 企业形象策划兴起的社会经济背景 CI简史 原始图腾 古代商标演进 北宋针铺 商标的演变 商标的演变 AEG 伦敦地铁 IBM 可口可乐 中国实施CIS的开端及进程 CI的功能 中国导入CIS的模式 企业导入CIS的原则 企业导入CIS的时机 东西方导入CIS的比较分析 中日西文化对比 美国日本CI对比 CI的发展趋势 创意的内涵及特征 创意在CIS中的表现形式 创意的基本步骤 创意的开发途径 创意的技法 企业形象的主要内容 企业形象策划系统 企业形象策划的基础作业 企业形象调查的内容 企业形象策划的关键程序 企业形象战略的实施与控制 CI总概念规划 企业理念的概念 企业理念设计的核心 企业理念策划的前提条件 理念识别系统设计的依据 理念设计的原则 理念识别系统设计的内容 产品理念与市场理念 理念识别系统的渗透作业 企业理念设计的检验 企业理念设计经典案例 海尔形象用语 松下电器的七条精神 麦当劳的经营理念 视觉识别系统的译解模式 企业视觉形象的选择依据 企业视觉形象的设计程序 视觉识别系统的要素 企业名称和商标的命名 视觉识别基本要素之一 视觉识别基本要素之二 视觉识别基本要素之三 视觉识别基本要素之四 视觉识别系统的设计运作 产品造型策划 产品包装策划 其它视觉形象策划 视觉形象整体策划 企业管理制度策划 企业组织行为策划 企业员工的工作规范 企业员工的礼仪规范 企业文化活动策划 企业专业化成长战略 企业专业化成长的市场拓展策划 企业多角化成长战略 企业多角化成长的市场拓展策划 企业危机的市场拓展行为 企业危机市场拓展的诊断策划 公共关系策划的范畴 公关策划的一般步骤 公关专题活动策划 公关新闻策划 公关谈判策划 企业广告的主要类型 企业广告策划程序 广告创意的定义及特点 广告创意的原则 广告创意的过程 广告创意的方法 广告创意的表现形式 企业广告媒体的选择依据 企业广告的媒体策略 企业公共形象的优劣程度 市场营销组合与企业形象 企业公共形象主要投入与产出 企业形象策划效果评估程序 企业形象策划效果评估指标体系 策划主体对策划效果的影响 策划客体对策划效果的影响 总结与考试 ——吉祥物 吉祥物的特性 说明性 亲切感 吸引力 吉祥物的设计 故事性 历史性 人物动物植物的特性 委托设计 推广应用 设计开发 审议提案 选定设计开发方式 拟定设计开发委托书 审议标准 标志标准字的精确化修改 展现基本要素和系统的提案 构筑视觉识别基本系统 应用项目的设计开发 模拟、测试和打样 三位一体的形象战略 产品-企业形象战略 同心多角化模式 品牌多元化模式 创意的新颖性 构图的技巧性 视觉的易识性 理念的准确性 初评 复议 审定 审议程序 产品造型的符码寓意 产品造型的审美特征 产品造型的构成表现 产品造型的设计开发 产品语构学 产品语意学 产品语用学 跃迁性 独创性 易读性 同构性 抽象与单纯 量感与张力 多样与统一 均衡与对称 节奏与韵律 反映时代风格 选择适当色彩 提供满意功能 赋予产品个性 分析现状 界定目标 创新开发 实施方案 设计要点 设计程序 包装设计的内容 材料设计 结构设计 造型设计 装潢设计 包装形式的分类 系列包装设计 礼品包装设计 包装纸设计 手提袋设计 包装设计的策划 包装装潢的视觉整合 包装装潢的策略 广告 广告计划 媒介选择 设计表现 标识 标识的类别 标识的设计 环境 功能标识 接待标识 限制标识 快速醒目 标准化格式化 风格别致 完整统一 运输工具 制服 办公用品 名片 信封 信纸 商业表格 企业识别手册的基本内容 企业识别手册的内容详解 企业视觉形象的宣传推广 各职能部门管理制度策划 企业宏观管理制度策划 企业管理体制 企业领导制度 企业规章制度 企业经济责任制度 计划管理制度 财务管理制度 人力资源制度 生产管理制度 技术管理制度 营销管理制度 行政管理制度 企业组织设计内容 企业组织目标设计 企业组织活动策划 企业组织结构设计 劳动分工 部门设计 责权设计 幅度层次设计 时间 实施者 效用 职能式组织 事业部式组织 直线式组织 矩阵式组织 多维组织 企业环境营造 员工教育设计 产品和服务规划 宣传活动规划 员工行为准则条件 个体工作环境设计 群体工作环境设计 团队意识 敬业精神 创新观念 求知欲望 专业才能 品德操守 因人善任 岗位培训 自我鉴别 激励机制 民主型领导氛围 群体的凝聚力 群体与个人目标一致 群体适应与协调能力 仪容仪表 商业社交 服饰规范 外表形象规范 姿态规范 神态规范 见面礼节 迎送礼节 宴请礼节 主要