品牌营销管理(59页)….pptVIP

品牌营销管理 西南民族大学管理学院 刘德昌 品牌成长的全过程 品牌战略规划－－品牌定位－－ 品牌标签[名称]－－品牌识别[BVIS]－－ 品牌个性－－品牌核心价值－－ 品牌6度－－品牌传播－－ 品牌延伸－－品牌国际化－－ 品牌形象－－品牌危机管理－－ 品牌调查与诊断－－品牌保护－－ 第一章 品牌战略规划 1. 品牌的起源 1.1 符号:历史的烙印 图腾--部落符号. 军队旗帜—团队符号. 国旗/国徽– 国家符号 1.2 商业符号:符号+商号名称 1.3 企业符号:商标+企业名称[IBM] 2、 品牌的内涵 2.1 品牌的定义: 名称？ 符号？ 文化？ 某种含义的代表？ 烧钱之后留下的“文化层”？ 偏爱某种产品的理由？ 规避购买风险？ 某些持续传播行为的结果？ 2.2 品牌的内涵 品牌是一种名称、名词、标记或者设计，或者它们的组合应用，其目的是借以辨认某个销售者或者某个的产品或者劳务，并使之同竞争对手的产品或者劳务区别开来。 品是