腾讯项目-QQ会员-线下子品牌-创意简报-3.0解读.ppt

QQ会员 -线下子品牌 ——广告创意简报 V3.0 需要做什么（包括实际的指引）？ “线下子品牌”的 定位 / 命名 / VIS / Slogan / 传播策略 / 创意方案 支持“线下子品牌”（实物卡/物料/广告）在2008年9月底出街 我们期望广告做什么？ 针对“QQ活跃用户”重新定位“QQ会员的线下子品牌”。 品牌定位 对于 QQ活跃用户 来说，QQ会员的线下子品牌 是一个 高端的网络付费服务 的品牌，它 尊享特权 ，因为 除了提供QQ会员“线上”服务以外，还额外提供了“银行”“用餐”“商场购物”“旅游”“会员活动”等“线下”的尊贵服务。并且, 达到一定门槛的“QQ会员”才能成为子品牌用户。 对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？ 目标对象： 15-25岁，QQ会员 关键洞察（冲突）： 我已经是QQ会员，拥有网络上的优越感。但是，现实的生活依然是平淡的。 期望广告引起什么单一的反应？ “QQ特区，尊享特权！” 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ “QQ会员的线下子品牌”除了提供“线上”优惠服务，还提供无所不在的、多元化的、物超所值的，所谓“聚合所有商业服务资源”的“线下”尊贵服务。 哪些调性对这个广告是重要的？ 尊贵感 / 炫耀感 / 有趣好玩 有哪些执行考量？ 树立“在特区尊享特权”的形象-------- 比母品牌“QQ会员”档次高，但仍然是QQ 强调“线下”服务的尊贵感，价值感 主要在QQ平台上传播，所以要熟悉QQ平台的功能组合 发实物卡，在银行、机场、电脑城、商场、校园等派送 / 寄送 * Planning group 冯开朗 肖仕楚 Creative group创意开发部 黄秋云 王海 Account group 周小刚 Date. 日期 7月25日 Brand 品牌 QQ会员-线下子品牌 Job No.工作编号 Client 广告主 腾讯科技（北京）有限公司 = = QQ会员线下子品牌