Cobcvrm经济管理论文化妆品经济发展管理论文2009年主要的防晒市场及发展.doc

七夕，古今诗人惯咏星月与悲情。吾生虽晚，世态炎凉却已看透矣。情也成空，且作“挥手袖底风”罢。是夜，窗外风雨如晦，吾独坐陋室，听一曲《尘缘》，合成诗韵一首，觉放诸古今，亦独有风韵也。乃书于纸上。毕而卧。凄然入梦。乙酉年七月初七。啸之记。 经济管理论文化妆品经济发展管理论文： 2 0 0 9年主要的防晒市场及发展趋势 摘 要： 从防晒产品、美黑产品以及晒后修复产品几个方面分析了全球防晒产品市场。同时，分别对美国、欧洲以及拉丁美洲地区的综合市场进行了分析。指出了防晒产品未来的发展趋势。 关键词： 防晒剂；市场；发展；趋势 近几年，新原料的出现改进了防晒产品配方，为消费者提供了更多选择。2008年经济危机时期，自有品牌产品受到消费者欢迎。 2009年，新推出的防晒品数量是2008年的2倍，其中高档防晒品占到全球20%防晒市场份额。2009年全球防晒市场价值见表1，防晒产品市场见表2，其中排名前5位的防晒产品品牌见表3。 据IRI报道，2009年防晒品销售总额为6.19亿美元，比2008年增长了2.8%，其中，自有品牌产品增长了19%，为8 220万美元。防晒品面临具有防晒功能的护肤品的竞争。 总体上，2009年欧洲较为炎热高温，英国和法国防晒品市场增长较快，而德国防晒品市场有所下滑。英国防晒市场经历了潮起潮落。据Kantar Worldpanel数据显示，英国防晒市场价值增长了5.7%，从2009年的1.99亿英镑上涨到2010年的2.1亿英镑。较为受欢迎的防晒产品形式为乳液和霜剂等。据IRI调查，2009年法国防晒市场销售增长了7.9%，为1.23亿欧元，销售量增长了7.3%。多数法国消费者喜欢乳液和霜等产品形式，为7 370万欧元，增长了10.4%。据IRI数据，德国2009年防晒市场（包括美黑产品）销售下滑了4.6%，为1.197亿欧元，而2008年为1.254亿欧元，销量大幅下跌了6.7%。美黑产品也遭遇下滑5.8%，为2 117万欧元。意大利防晒品市场形势趋好。据Unipro报道，2008年为3.94亿欧元，增长了31.8%。特别是药店所售防晒品，销售额为1.05亿欧元。在意大利，药店是消费者购买防晒品的主要渠道。据IRI数据显示，2009年西班牙防晒市场价值1.52亿欧元，比2008年增长了4%。3/4的防晒产品通过大众市场渠道销售，大众品牌产品因其实惠的价格而广受欢迎。 1 法国的防晒市场 防晒市场增长依赖于天气。炎热的夏季，防晒产品可以增加8%的市场份额，而凉爽的夏季，防晒产品销售则会下滑6%~7%。虽然2007年和2008年的夏季都较为凉爽，然而，随着法国持续生产出高质量、含有新原料和高效防护的防晒产品，因此，近几年，防晒市场持续增长。据英敏特数据显示，2008年增长率为2%。 2009年的夏季非常炎热，平均气温比往年高出1.3℃，防晒产品的销售也异常火爆。据IRI调查显示，2009年1月—2010年1月，防晒产品销售额迅速增长了7.9%，达到1.23亿欧元，销售量也增长了7.3%。40%以上的防晒品通过零售商店售出。 消费者较为喜欢的防晒产品形式有乳液和霜，此类产品增长了10.4%，为7 370万欧元。晒后修复产品销售也较为良好，增长了4.9%，为1 063万欧元。防晒棒销售增长较快，增长了67.7%，为389万欧元。 2009年，美黑产品销售下滑了6.5%，为1 197万欧元。而此产品近年销售曾屡创佳绩。消费者似乎不再需要晒黑的皮肤效果。含有美黑原料的身体保湿产品同样惨淡，下滑了26%，为1 086万欧元，面部美黑产品下跌41.4%，为429万欧元。 妮维雅的ProtectBronze可以同时达到高SPF值，并取得美黑效果。欧莱雅巴黎Solar Expertise含有美黑成分，并具有高效保护性，结合了有效的过滤系统。以前防晒品为油质地，涂于全身，具有刺激香味，但这些产品没有有效的防晒保护功能。欧莱雅Les Huiles Protectrices满足了既有效防晒，又有晒黑效果。产品结合新的凝胶聚合物，可使油易于分散在肌肤上。该产品可有效抵抗UVA和UVB，油质地，其系列产品包括有SPF 30，SPF 20和SPF 15，及晒后修复产品。所有产品都具有水果的清新香味。 欧莱雅占据法国40%的防晒市场。其中GarnierAmbre Solaire位列榜首。Ambre Solaire于1936年推出第一款美黑油。2010年又新出Golden Protect油，为琥珀色，SPF值有SPF 30，SPF 20，SPF 15和SPF 10。该产品可使皮肤闪闪发光，含有滋养成分乳木果油、玫瑰和茉莉香料。欧莱雅转向开发防晒油产品形式。防晒油重新吸引了消费者的兴趣。据IRI报道，防晒油上涨了7.9%，为610万欧元。 防晒