新品上市新闻发布会要点解析.pptVIP

世贸天阶 插花互动 与园艺师一起学习插花艺术 来宾合作完成插花作品，并诠释各自主题，园艺师点评 表现各自对“美”的理解 交流美丽心得 美容师作产品使用示范，详细讲解产品功能 互动体验式的交流美丽心得、护肤感受等 亲肤体验产品，深化对产品的理解 学做醒肤操 与美容师学习醒肤操 加深产品功能体验 体验由内而外变“美”的过程 填写美丽祝福 每位来宾在入场前会得到一张花瓣形状的卡片 活动结束时，在卡片上写上自己对欧珀莱的祝福 祝福卡片用作抽奖，现场赠送礼品 奉献好礼感谢用户对欧珀莱的长久支持 分为三个区域 产品展示区 产品体验区 交流互动区 基调 华丽、温馨的布置： 柔软的座椅、温暖的色调 舒适的氛围： 现场布满鲜花 角落放置空气加湿器 布满香薰——提神、放松 上海 The Bridge 8（一号楼） 上海 The Bridge 8（五号楼中庭） 上海bund18 武汉光明万丽酒店 活动亮点说明 会场布置 时间 地点 哈尔滨 沈阳 大连 天津 南京 重庆 成都 武汉 上海 3月10日 3月12日 3月14日 3月17日 3月19日 3月21日 3月24日 3月26日 3月6日 活动行程 The Bridge 8 Bund 18 香格里拉 光明万丽酒店　 凯宾斯基饭店 索菲特万达大酒店 希尔顿饭店 万豪酒店 侨鸿皇冠假日酒店 索菲特银河大酒店 日航酒店　 滨江万丽酒店 船舶丽湾大酒店 日航饭店 洲际酒店 　皇朝万豪酒店 华融饭店 香格里拉 场地2 场地1 场地推荐 场地推荐 AUPRES Launch Activities 传递 绽放你的最美 品牌呈现 品牌体验 制造悬念 期待孙俪新形象 产品概念传递 推广概念 让媒体、用户、经销商 充分体验产品特性 揭开悬念 产品、代言人及广告片 品牌新形象露出 阶段 阶段目标 整体策略 品牌期待 传播内容 9城市沟通会 　 　 品牌体验 　 新闻发布会 　 品牌呈现 　 　 媒体见面会 品牌期待 3月9日——27日 3月3日 1月18日 第三阶段 第二阶段 第一阶段 抛出悬念-了解美 新产品展示 代言人告知 新产品试用 媒体互动 揭开悬念-绽放美 新产品亮相 新广告发布 代言人现场秀 明星广告歌演绎 推广概念-传递美 产品体验 消费者沟通 广告片露出 地方媒体告知 时间 内容 9城市沟通会 品牌体验 3月中下旬 新闻发布会 品牌呈现 3月3日 品牌期待 1月18日 媒体见面会 阐述品牌内涵，提高期待值 多角度了解品牌/产品 内容3：了解产品 目的：用互动的形式让媒体直接接触新产品，阐述产品特性，赋予产品更多感性认识，加深媒体对产品内涵的认同。 内容：媒体互动-生命活力感受 现场试用 内容2：了解代言人 目的：接触品牌标识，引发媒体关注，加深品牌印象。 内容：公布代言人 孙俪采访VCR 拍摄广告片花絮 内容1：了解品牌 目的：让媒体详细了解欧珀莱新产品信息，品牌新理念等内容，提高媒体对新品牌内涵的理解。 内容：发布品牌战略 提出新口号 新产品亮相 了解·美 —— AUPRES 新品上市媒体见面会 媒体见面会 活动概况 名称： 了解·美 AUPRES新品上市媒体见面会 时间： 2008年1月18日 地点： 北京 人数： 约80人（北京媒体60人+上海20人） 主要内容 品牌使命发布 新产品亮相 产品介绍 代言人话题引爆 媒体互动 媒体试用 媒体专访 活动概述 媒体签到 主持人开场白 领导致欢迎辞 品牌使命发布 新产品亮相 产品特性介绍 代言人VCR播放 媒体互动—“插花”生机活力感受 媒体试用 媒体专访 活动结束 活动流程 舞台上摆放设计好的产品展示台，顶端为花朵造型设计 花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产品，花瓣四周水气萦绕 1 铺垫 萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢打开，花心内带有水珠的产品完全露出 2 启动 3 高潮 ——产品包装感受 新品亮相 亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合， 水气的营造传递了新产品水润的特点。 嘉宾上台启动装置 代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用 孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。 抛出悬念，让媒体期待： 在拍摄新广告片过程中有很多趣事 新广告片中的新形象与以往大有不同 担任新品代言人的机缘巧合 代言人VCR 新代言人感受 孙俪VCR拍摄脚本： 地点：广告片拍摄地点 内容：