分章真题基础06出版物市场.docVIP

2003实务 多选 55．人员促销的方式主要有（　　）。 　　A．上门推销B．展示推销 　　C．广告推销D．网点推销 E．服务推销 答案：55.ABDE 2004实务 单选 17．广义的“图书市场”，是指（　　）。 　　A．图书商品交换关系的总和B．各种读者对图书消费的需求总和 　　C．总发行与批发、零售的相互关系D．图书从出版单位到达消费者手中的各种渠道的总和 　　 18．服务推销属于（　　）。 　　A．营业推广? B．人员促销? C．广告促销? D．特价推销 多选 52．影响图书市场需求的客观因素除了政治因素、经济因素外，主要还有（　　）等因素。 　　A．人口B．社会文化C．科学技术? D．运输方式E．教育 　　 53．个人图书市场的一般特征是（　　）。 　　A．需求结构复杂B．交易方式集中C．购买力流动频繁 　　D．需求价格弹性小E．购买行为次数多 　　 54．出版单位选择目标市场时，要从（　　）等方面进行分析、评估。 　　A．细分市场的规模B．目标市场店堂环境 　　C．市场占有率D．细分市场的吸引力 　　E．目标地区的印刷能力 　　 55．图书宣传竞争最重要的内容包括（　　）等的竞争。 　　A．宣传力B．宣传艺术C．宣传速度D．宣传者专业技术职务 　　E．宣传所用语言数量和种类 答案：17.A 18.B 52.ABCE 53.ACE 54.ACD 55.ABD 2005实务 单选 17．广告促销属于( )。 A．公关促销 B．非人员促销 C．服务推销 D．特价促销 ????? 多选 53．图书市场需求的时效性与图书的( )等有关。 A．开本 B．内容 C．品种 D．用纸 E．定价 54．目标市场进入策略主要有( )等。 A．无差异策略 B．差异策略 C．集中性策略 D．分散性策略 E．全面出击策略 答案：17．B 53．BC 54．ABC 2006实务 单选 16．某出版社创办不久，为在市场上较快地站稳脚跟，宜采用(　)策略进入目标市场。 　　A．强化定位 B．首席定位 　　C．避强定位 D．分散定位 　　17．图书商品竞争中不包括(　)。 　　A．品种竞争 B．宣传竞争 　　C．价格竞争 D．消费水平竞争52．图书市场的要素包括(　　)等。 　　A．读者 B．图书商品 　　C．资金储备 D．出版者和发行商 　　E．电子商务平台 　　53．图书市场需求特征包括(　　)等。 　　A．多样性 B．层次性 　　C．普遍性 D．专指性 　　E．伸缩性 　　54．进行图书广告促销时，其广告目标大致包括(　　)等。 　　A．通知 B．实施 　　C．说服 D．提醒 　　E．交流 16.C 17.D 52.ABD 53.ABDE 54.ACD 2007基础 单选 22．下列关于出版物市场购买力的说法中，正确的是(??? )。??? A．一旦消费者个人收入降低，出版物市场购买力会先于一般商品市场下降??? B．只要消费者个人收入增加，出版物市场购买力就会同步增加??? C．出版物市场购买力足消费者的一种观念表现??? D．出版物市场购买力是消费者购买某种出版物的行为表现 23．出版物市场需求的特征不包括(??? )。??? A．多样性??? B．诱导性??? C．区域性??? D．交换性 24．影响出版物市场的因素不包括(??? )。??? A．作者分布区域因素??? B．社会文化因素??? C．科学技术因素??? D．教育因素 25．出版物集体市场的特征之一是(??? )。??? A．交易方式集中??? B．购买力流动频繁??? C．需求结构多变??? D．购买者即使用者 26．出版单位的目标市场定位策略之一是(??? )。??? A．分散定位??? B．随机定位??? C．风险定位??? D．比较定位 多选 56．卖方市场的特征包括(??? )等。A．供给相对不足??? B．消费者收入提高??? C．价格弹性较小??? D．价格上升??????? E．出版物滞销积压 57．出版物商品竞争主要包括(??? )等。A．品种竞争??? B．质量竞争??? C．价格竞争??? D．服务竞争??? E、．计划竞争 58．出版物市场细分的作用主要包括(??? )等。??? A．有利于确立目标市场??? B．有利于培养经营人才??? C．有利于提高竞争力??? D．有利于提高经济效益 E．有利于提高出版物的编校质量 59．影响细分市场吸引力的因素有(??? )等。A．消费者B．替代品C．出版周期D. 投资额E．发行商 60．出版物发行渠道管理的内容包括(??? )。A．渠道交换B．渠道传播C．渠道凋整D．渠道跟踪E. 渠道激励 61．下列品牌中，属于