受众研究一一资料.pptVIP

受众研究（一） 受众研究 2、受众的特点 （1）自在性 受众是十分具体的、有血有肉、有思想、有情感的客观现实，是一个独立存在的实体，这就决定了信息接受者中的每一人都有自己的形貌、个性、兴趣、立场。 ??? （2）自主性 ??? 受众是大众传播这一巨大工程的合作者，有强烈的自主意识、创造意识、自尊心理和自己对信息作品的选择、理解与判断。他们虽处于大众传播的终点，但他们的接受活动自觉自愿的、积极主动的。 ?? （3）自述性 ??? 面对各种信息，每一位接受者都会作出属于他自己的理解与阐述，并据此进行再传播。如果说传播是传者的自由，那么“自述”就是受众的特权。 ??? （4）归属性 ??? 受众总是自觉或不自觉地将自己划归在某一特定的接受群体之列。工人与农民，妇女与儿童、球迷与股迷……他们从心理到行为都将自己视为某一特定的群体。 3、受众的角色 （1）信息产品的消费者 ：作为消费者，受众阅听和接受大众传播媒介中的信息，亦即消费信息产品，必须付出一定的金钱或代价。 （2）传播符号的“译码者” ：受众对符号进行还原或“翻译”，赋予意义并接受。受众首先要识码(如识字、识谱)，其次要有一定的知识和共同的经验范围。 （3）传播活动的参与者??? 参与既是指具体的接受活动，也是指对传播活动的隐性或显性介入甚至参加。正因为有了受众对编码、传播过程主动参与和积极理解