露天影院媒体效果调研报告讲解.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 广告对购买意向的影响 在看过创维电视的广告后，23%的被访者表示将来有机会打算购买创维电视。 * 购买电视机的场所 % 96%的被访者表示通常在家电连锁店购买电视机，这一比例远远高于百货商店和大型综合超市。 * 上海受众喜爱影片的类型 % 国产片和港台片和较受欢迎，喜爱欧美片的比例不高。 * 史克肠虫清—成都 * 史克肠虫清广告投放 史克肠虫清广告自2007年11月起在成都郊区的露天影院媒体上投放，已投放了2500场次。其主要广告画面如下： * 是否认知史克肠虫清 在成都的被访者中，知道史克肠虫清这种药的被访者比例高达98%。 * 在露天电影投放的史克肠虫清广告到达率 没出示广告版时，即在无提示的情况下，87%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告； 出示广告版后，即在提示下，100%的被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清的广告。 因此史克肠虫清广告在露天电影上投放后，本次的广告到达率为100%。 没出示广告版时 出示广告版后 * 广告传递信息回忆 广告中的卡通人物“有害细菌”的回忆率达到72%，产品名“史克肠虫清”及其功效“两片驱虫”分别有45%和36%的回忆率，广告的主要画面和文字均有较好的回忆率，因此该广告给受众留下了较深刻的印象。 产品的功效“是一种驱虫药”有66%的高回忆率，因而广告的主要信息传递也很有效。 * 今天看过史克肠虫清广告的频次 在看过史克肠虫清广告的被访者中，33%的被访者表示今天大约看过1次史克肠虫清的广告， 52%的被访者表示今天大约看过2-3次史克肠虫清的广告，今天看过4次以上该广告的受众比例为15%。 平均次数 = 2.31次 * 受众对史克肠虫清广告的喜欢程度 % 非常喜欢 + 比较喜欢 = 72% 在露天电影放映前看到史克肠虫清广告的被访者中，表示非常喜欢和比较喜欢这个广告的被访者比例为72%。 * 广告评价 同意 95 91 79 77 72 64 63 57 % 受众对广告的总体评价较好，其中广告是新颖有创意的和广告是容易理解的最受目标受众的认同。 这个广告是新颖有创意的 这个广告是容易理解的 这个广告是贴近我生活的 这个广告是容易记忆的 这个广告告诉我的信息是可信的 这个广告是独特与众不同的 这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好 这个广告是在其他地方没有看到过的 * 广告对购买意向的影响 在看过史克肠虫清的广告后，40%的被访者表示将来有机会打算购买史克肠虫清。 此外，有6%的被访者表示他们已经受广告影响购买过史克肠虫清。 * 购买药品的场所 % 73%的被访者表示通常在大中型医药连锁店购买药品，这一比例远高于其它购买药品的场所。 * 成都受众喜爱影片的类型 % 国产片和港台片较受欢迎，喜爱欧美片的比例不高。 * 西联汇款—长乐 * 西联汇款广告投放 西联汇款的广告自2007年9月起在福州长乐地区的露天影院媒体上投放，已投放了180场次。其主要广告画面如下： * 是否认知西联汇款 在长乐的被访者中，知道西联汇款的被访者比例高达94%。 * 在露天电影投放的西联汇款广告到达率 没出示广告版时，即在无提示的情况下，91%的被访者表示在电影放映前看到过西联汇款的广告；出示广告版后，即在提示下，94%的被访者表示在电影放映前看到过西联汇款的广告。 因此西联汇款广告在露天电影上投放后，本次的广告到达率为94%。 没出示广告版时 出示广告版后 * 广告传递信息回忆 品牌名“西联汇款”的提及率高达81%，且从广告传达的信息来看，品牌形象中的“可靠值得信赖”和产品特点中的“方便/快捷”也都有较好的回忆率，因此我们认为该广告的主要信息能有效地传递给受众。 * 今天看过西联汇款广告的频次 在看过西联汇款广告的被访者中，77%的被访者表示今天大约看过1次西联汇款的广告，23%的被访者表示今天大约看过2-3次西联汇款的广告。 平均次数 = 1.34次 * 受众对西联汇款广告的喜欢程度 % 非常喜欢 + 比较喜欢 = 81% 在露天电影放映前看到西联汇款广告的被访者中，表示非常喜欢和比较喜欢这个广告的被访者比例为81%。 * 广告评价 同意 90 85 84 83 78 74 70 61 % 这个广告是容易理解的 这个广告是新颖有创意的 这个广告告诉我的信息是可信的 这个广告是贴近我生活的 这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好 这个广告是容易记忆的 这个广告是独特与众不同的 这个广告是在其他地方没有看到过的 受众对广告的总体评价较好，其中