旅游景区开发与管理第四章教程解析.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 四 、旅游景区产品主题结构模式设计 第二节 旅游景区产品的开发与设计 主题部分:主题是水文化。内容包括水科学馆、水文化馆、水族馆、水上乐园、水产品商店、水食品餐馆等。 扩展部分:包含水景在内的园林以及湖岸的赤壁景观和园林建筑等。 延伸部分:无 配置部分:相应的其它基础、接待设施和服务。 旅游景区产品设计模式——主题结构模式 “主题”原指文学、艺术作品中所表现的中心思想，它是作品思想内容的核心。那么，作为人们的审美对象、同样具有审美功能的旅游景区必然会有自己的思想或意境。 旅游景区所表达的思想或意境的核心就是旅游景区的主题。 旅游景区产品设计模式——主题结构模式 主题的线索： （1）最重要的资源或景物所体现的内涵； （2）最突出的资源或景物所体现的内涵； （3）最多的资源或景物所体现的内涵； （4）体量最大的资源或景物所体现的内涵； （5）由景区资源延伸出的主题； （6）由景区资源引导出的主题； （7）以生态文化为线索重新塑造主题； （8）以传统文化为线索重新塑造主题； （9）以现代文化为线索重新塑造主题。 小题大做 借题发挥 无中生有 沈园 提供梦幻般的非日常性体验 让人快乐起来 旅游景区产品主题策划的程序 旅游景区产品主题 景区旅游资源与客 源市场调查与评价 可供选择的主题线索 区域内存在 同类型主题 满足市场需求 确定为景区产品开发主题 否 是 旅游景区产品设计模式——主题结构模式 (1)新的结构模式尽量能够为各种各样的旅游景区分析设计开发产品所用，具有普遍的适用性。 (2)新的结构模式在分析中充分体现各景区的主题特色，并有利于围绕主题特色进行结构模式的设计，对既有的旅游产品结构分析模式进行补充完善。 (3)由于在景区旅游产品中旅游吸引物(旅游资源)有着突出重要的地位，故产品主题以主要旅游吸引物旅游资源为核心确定；可以是一个主题中心,也可以是多个主题中心，要使分析有利于指导旅游产品建设，能够突出并围绕主题进行。 (4)要保证新的结构模式具有使用上的可操作性和便利性，使新的结构模式既具有理论意义，更具有实践应用意义，以更加直接有针对性的服务指导旅游产品的设计与开发。旅游产品结构模式设计的重要目的就是对旅游产品的设计提供指导。 (5)注意使新的结构模式与既有结构模式有机结合，二者既相互衔接，又相互补充，这样会使新的结构模式既吸收其营养又克服其不足；同时也可以使新结构模式在应用中的不足得到既有结构模式理论的补充。 旅游景区产品主题结构模式设计的基本目标思路： 旅游景区产品设计模式——主题结构模式 旅游景区产品单主题结构模式图 配置部分 延伸部分 扩展部分 主题部分 旅游景区产品设计模式——主题结构模式 景区旅游产品双主题结构模式图 配置部分 延伸部分 扩展部分 扩展部分 主题部分 主题部分 旅游景区产品开发案例分析—人文景观类景区 沈园简介 沈园又名“沈氏园”,位于浙江省绍兴市区延安路和鲁迅路之间,本为南宋时一位沈姓富商的私家花园,故名。沈园迄今已有800多年的历史,初成时规模很大,占地70亩之多,是绍兴城内著名的古典园林,清乾隆《绍兴府志》引旧志:“在府城禹迹寺南会稽地,宋时池台极盛.”宋绍兴二十一年(公元1151年)陆游(1125-1210)在沈园与前妻唐琬邂逅,感慨万分,即兴在园壁题写《钗头凤》词一阕,让沈园历经岁月沧桑,流芳至今。 沈园经历八百年的兴衰,至绍兴解放之时,仅存一隅。1987、1993年政府与有关部门在原址上重建了仿宋园林,加上近几年的恢复性工程,沈园已初具规模。修复、重建和扩建后的沈园占地57亩,由古迹区、东苑和南苑三部分组成,初步形成了古迹区宋代风格的园林格局、南苑陆游纪念馆的青少年爱国主义教育、东苑的爱情情侣园三大主题分区。2002年11月13日,根据《旅游区(点)质量等级的划分与评定》标准,沈园通过国家AAA级景区验收。 绍兴沈园旅游产品开发现状 1 景区旅游产品开发已取得一定成就。 沈园景区现有观光旅游产品的经营较为成熟，沈园已经成为游客到绍兴游玩的主要景点之一，旅游资源和产品吸引力较大,游客的重游率比较高。 成就 景区旅游产品流于浅层开发,经济效益不显著。 沈园旅游产品流于浅层开发,产业和盈利途径单一,优质旅游资源并未转化成优质旅游产品,并产生优质效益,主要表现在以下几点： 游客停留时间偏短 游客平均消费水平过低