揭秘京东搜索流量教程解析.pptVIP

搜索排序系统会 优先排序 权重最高的类目， 叫“高相关分类” 案例——搜“红豆” 基于统计计算搜索关键词与类目的相关性 VS 案例——移动电源、儿童滑板车 京东特色——类目管理分散 反面案例分析 搜索关键词：儿童早教机 排在第100位 没放在高相关分类下 高相关分类:早教启智 怎么判断高相关分类-A 民间方法 怎么判断高相关分类-A 民间方法 怎么判断高相关分类 怎么判断高相关分类-B 民间方法的反例 回顾搜索流量公式 曝光量 点击率 搜索流量 关键词优化 关键词优化 价值关键词 类目优化 积累商品质量分 京东搜索权重因素 “相关度” 排序规则 文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 资源分配 市场机制 积累商品质量分 商品质量分 销售量 销售额 订单转化率 评论数 好评率 差评率 退换货率 加入购物车率 做流量，同时重视转化 促销量，莫忘做好服务 好服务，也要涵盖品质 商品质量-2014年4月适用类目 1316:个护化妆 1620:家居家装 9847:家具 9855:家装建材 6196:厨具 1315:服饰内衣 1672:箱包 5025:钟表 1318:运动健康 1320:食品饮料保健食品 商品质量分2014年4月份后覆盖所有品类 最大变化：加入“转化率”考核 京东搜索权重因素 “相关度” 排序规则 文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 资源分配 市场机制 积累搜索反馈 搜索反馈≈搜索上的商品质量分 店铺域名在百度权重不同 讲什么：已经在做测试，目前每个品类首页只增加1-2个店铺，力度不够，还在扩大影响，4月初最终上线 店铺域名在百度权重不同 无货降权：通过判断用户IP定位市区级，对应的区域无货才降权，降到高相关分类商品集群的最后面 京东流量的秘密 京东店铺流量的构成：商品页约 85%、 店铺分类页约 10%、店铺首页约 5% 按小时流量分析：三段——上午 10-11 点、下午 15-16点 、晚上20-21点； 按流量来源分析： 自主访问：直接访问、 我的京东、购物车 、核对订单信息 京东免费流量：京东首页、 京东搜索、一级类目、二级类目、三级类目、频道页、商家自建活动、京东官方活动、店铺页面、品牌页、京东社区、在线客服、会员俱乐部、商品比较、商品图片页、京东内部页面、京东站内其它 京东付费流量：京东快车、京东联盟 京东站外：搜索、导航、比价、其它 怎么做SEO？ 京东SEO关键词 积累好评 设置价格区间 提高店铺评分 提高商品质量分 提升文本相关性 优化类目/属性 冲销量 提升转化率 优化关键词 “相关度” 排序规则 文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 资源分配 市场机制 京东搜索权重因素 目 录 关键词优化 类目优化 商品质量分 搜索反馈 2014年京东搜索做什么？ 市场机制 京东搜索权重因素 “相关度” 排序规则 文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 资源分配 市场机制 关键词优化 关键词优化案例 搜“儿童电动车” 搜“儿童电动车双驱双电 带遥控” 搜索流量 搜索流量公式 曝光量 点击率 搜索流量 ？ ？ 关键词优化5步法 Step1 Step2 Step3 Step4 Step5 筛选 收集 组合 监控 变换 Step 1 收集 —— A 凭经验 品牌词 商品名称出发的各种组合词 特色词、促销词…… 事实是什么呢？ 有事实、无市场？ 京东网站热搜词 Step 1 收集 ——B 凭数据 还有哪些渠道了解用户反馈？ Step 1 收集 ——C 用户反馈 “火凤凰军靴” 9单 “奥特蛋” 1688搜索点击，90单 。7月1日上架 Step 1 收集 ——D 媒体搭载 “妈妈装” “森女风” Step 1 收集 ——E 市场细分 越来越多的女孩用”森女”来标签自己 警惕收集癖 你还有什么找关键词的方法？ Keyword——精准 贴纸 比贴膜 更精准，要更多扩展”贴纸”的关联热词。 Step 2 筛选 ——A 成交量和搜索量 什么是今天的热搜关键词？ 什么是明天的热搜关键词？ 贴膜VS膜“iphone4”、“iphone4s”、“iphone5”=“iphone5s/5c” 日期 PV 2月17日 303 3月12日 199 3月16日 234 儿童电动车PV：1300-1800 儿童电动车双驱双电 带遥控PV： Step 2 筛选 ——B 昨天、今天和明天 Keyword——不同阶段不同策略 原则 关键词优化是根据当前商品的权重选择最合