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平面设计史 课程教案 主讲：徐晟丹 前言 平面设计史是设计专业的一门基础史论课，对视觉传达设计专业的学生，平面设计工作者有着极为重要的作用。通过平面设计史的学习，可以比较系统地了解平面设计各时期的主要设计组织、代表人物、代表作品、风格流派，了解平面设计各门类的造型、装饰、构图以及风格流派演变的规律；了解工匠、艺人、设计师的伟大创造和智慧；借鉴设计经验，开阔设计视野；培养科学的观察方法和思维方式；学以致用，为设计实践与创新打下坚实的专业理论基础。同时，对提高设计艺术欣赏及鉴别能力都将起到积极的作用。 平面设计 平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。 广告设计 广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。 第一章 平面设计的起源与发展 学习目标： 平面设计的发展历史是从符号和文字创造开始的； 1、古老的岩穴壁画可以看做是最为原始的平面设计作品，是日后标志设计的雏形。 2、了解早期文字的形成及发展特点； 3、了解中世纪时期艺术与平面设计都是为基督教服务的； 4、了解文艺复兴时期艺术和文化的复活，平面设计在这一时期得到长足的发展。 第一节 平面设计的起源 一、史前时期的图形艺术 法国南部拉斯科地区的山洞中发现的原始人壁画可以上溯到公元前15000~公元前10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简单的动物的形象，具有强烈的符合特征。 岩洞的主厅因画有长5M的野牛而被称为牛厅，宽约8M，长约20M。 画面大多数是用简单的几笔粗线条就准确勾画出动物的轮廓。 法国拉斯科洞穴壁画 《公牛》 二、平面设计的起源 人类对于平面设计观念的形成应该是始于人类开始利用象形符号记录自己的思想。 大约在公元前8000~公元前7000前，随着农业经济在两河流域的发展，促进了原始人的交流，从而产生了文字。 文字属于视觉符号的一种，它最大的特点是把语言这个表现思想的听觉符号系统准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存和传播。 因此：平面设计的发展史应该是从书写、文字的创造开始的。 人类最早的文字基本包括三种类型： 苏美尔的“楔形文字” 古埃及的“象形文字” 中国人的象形、会意和仿音文字结合的文字体系。 生活在两河流域的苏美尔人发明了最早的文字之一——楔形文字。 它标志着人类开始利用抽象符号记录事件和思想。 苏美尔的“楔形文字”及图形艺术 古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人任然以本身发展起来的以图形为中心的象形文字为核心从事记录书写，称为埃及“象形文字”。 古埃及的“象形文字”及图形艺术 甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中国商代后期（公元前14~公元前11世纪）王室用于占卜记事而刻（或写）在龟甲和兽骨上的文字。它是中国已发现的中国古代文字中时代最早，体积早为完整的文字。 中国 “甲骨文”的发展 三、字母的创造和在平面设计中的运用 可以说，对早期平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。 西方字母文字体系的出现则是从根本上改变了人类书面表达的方式， 也影响了平面设计创造的途径和方式，提高了人类掌握文字的速度 并缩短了掌握其所需的时间，促进了社会的发展和进步。 拉丁文字的发展与演化 四、早期印刷技术在欧洲的发展 1、木刻版印刷 2、古登堡的金属活字 3、雕刻铜(凹)版印刷 第二节 中世纪时期的平面设计 中世纪(The Middle Age）一词最先是由意大利人文主义史学家比昂多于15世纪提出来的。他把西欧5~15世纪之间的那一千年叫做中世纪，意为古典文化与文艺复兴这两个文化高峰之间的一段历史时期。 以“哥特风”标新立异的中世纪风格一直是设计史上不可或缺的一页。欧洲封建制度只要意识形态和上层建筑的集中表现是基督教，教会统治着人们的精神生活并深刻体现在设计上，因此，这个时期的产品都是质朴且不加装饰的。 随着公元476年西罗马帝国的灭亡，标志着欧洲奴隶