消费者行为理论(39页)讲解.pptVIP

消费者行为理论 效用（Utility）是指消费者在消费某种物品时所获得的满足程度。 ◆ 获得效用是消费进而是生产的目标 ◆ 效用具有主观性（如何看待？） ◆ 基数效用：边际效用分析方法（可度量） 序数效用：无差异曲线分析方法（可比较） 第一节：基数效用理论 1、概念 总效用（TU）：一定时间内消费者消费一定数量的商品所获得的效用总和。 边际效用（MU）：新增一单位商品的消费所获得的总效用的增量。 数学表示： 一、预算约束线二、无差异曲线三、消费者均衡四、需求曲线的推导 一、预算约束线 1、概念： 预算约束线(budget constraint) 表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同组合。 预算线的方程：I = P1X1 + P2X2 300=15*X1 + 1*X2 1）收入变动： 2）相对价格变动 向右下方倾斜的需求曲线成立的条件 一、正常商品 二、低档物品 第三节、消费者剩余 1、支付意愿(willingness to pay)：买者愿意为某物品支付的最高价格。代表买者对该物品的评价。 2、消费者剩余(consumer surplus):买者的支付意愿减买者的实际支付量。或者消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实际支付货币量之间存在的差额称