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广告策划书 题 目： 设计者： 班级学号 姓 名 分 工 成 绩 指导教师：毛 帅 学期：2015-2016（1） 第一部分?? 市场分析 一、宏观背景： ?? 随着人们的生活水准的飞速提高，人们越来越多的注重汽车的造型、安全性和智能性、逍克的外形注定是比较中庸，将SUV、轿车或是MPV的元素能够混合得相 当协调，这在国内Crossover车型当中非常少见，设计师顾及各类车型市场的消费心理，满足不同消费者的需求。它在碰撞实验中取得相当优异的成绩，安 全指数高。采用智能钥匙，适合消费者的口味。 从政治法律环境分析，节能减排与新能源汽车成为产业转型升级的趋势。随着汽车保有量的增加，由此带来的环境污染和能源消耗问题日益凸显。针对环境好能源的压力，中国的标准、管理规则、财政补贴等方面出台了一系列政策法规。 从经济环境来看，中国汽车已经进入高速增长期。首先是GDP与汽车保有量。近年来。中国GDP保持稳定增长。同时民用汽车保有量增长率也保持了高于GDP的增长率的态势。随着中国居民收入水平的不断提高，汽车消费大量增加。同时，中国汽车千人保有量仍然偏低，离汽车普及还有较大距离，也说明了中国汽车需求量存在巨大潜力。 二、微观背景： ?? 1、产品消费者：中高层收入者。 ??? 消费行为：追求时尚化、智能化。 ????消费价格：消费价格参差不齐。 ?? 2、现有竞争者： ????? 韩国车：现代iX35 竞争对手分析：现代ix35?前脸设计采用了六角式进气格栅，ix35的尾部看起来已经没有了途胜的那种敦厚、规矩感，取而代之的是带有鲜明层次的动感和简捷干练的明快。车的内饰做工集成了韩系车“物美价廉”的风格，真皮座椅宽大舒适，包裹和柔软度都很好。近光采用透镜能更好的聚集光线，使其不发散。?ix35分别搭载了2.0L和2.4L北京现代θ-II代双CVVT发动机，并且还有两驱和适时四驱的选择，对于一般的城市驾驶其实两驱足以，四驱就是给那些愿意挑战更艰难道路和更恶劣路况而准备的。ix35是继大众途观后第二个“配备6速手自动一体变速器”的国产SUV?。自身分析：逍客的外观设计大量采用柔性的线条，圆润的弧线使车身感觉极具张力。侧面采用近年来流行的高腰线设计，延伸到车体侧面的尾灯，末端逐渐收紧高挑，正好与侧面腰线的末端相接，后备箱和后排乘客空间较小，后排身高为1.77m以上的人坐进去会感觉头部空间比较顶。逍客的空间可真说不上宽敞，只能说是够用。如果将前排座椅调到比较舒适的位置，后排乘客的腿部空间就会受到不小的影响。细腻的日系车做工，丰富且布局简洁的按钮设计都令人心生好感。但全系都没有提供一个电动座椅，包括驾驶员座椅也是手动调节的就有点令人奇怪了。毕竟电动座椅已经成为了国内新生代车型的标配。?中控面板一看就是日产车的风格，同日产的全系车型都很统一。在四驱逍客上还有一个驱动形式切换钮，可以方便的在两驱和四驱之间切换。同时，高配版本的逍客的方向盘上还带有定速巡航、蓝牙免提、音响控制等按钮，方便驾驶员在不分心的前提下进行一系列简便的操作。高配逍客还配备无钥匙启动功能。总结：综合来看，现代ix35和日产逍客实力相当，外型上，ix35后来居上，以尺寸领先于逍客；内饰方面，逍客胜在日系汽车一贯细致的风格；操控上，两款车都追求舒适实用，?逍客和ix35的动力性能比较接近，但空间表现不如ix35。配置上，高配版本ix35推出的全景天窗是杀手锏；从细节来看，逍客的性价比不算太高。但相比之下，ix35更能满足大众的需要，在家用SUV的战场上，二者都是最有实力的竞争者，可以说日韩同级别车的一场势均力敌的较量。整体上来说ix35小胜逍客。 “巅峰期”，可以说是车子状况最佳的时候，相当于人的青年期。这时期的人满怀激情、豪言壮志，敢闯敢做，有用不完的尽，好像不会疲倦。这时期的车子也是如此，车况极好，只要进行常规保养，基本上不会有什么问题，但两年以上的车子就要开始更换一些最易损耗的部件了。但有些质量不过硬的车，“奔腾“期只能保持一年左右。所以，厂家只承诺保修一年，因为新车头一年基本不会出什么大的质量问题。新逍客进入市场的时间较短，相比于它的竞争对手而言，便宜是一大特点，从定位群体来看，引进期进入中高收入群体也较为罕见，未来有望进入更高层次的定位。 ????? 市场：主要集中在中高收入者群体。 从这一群体的年龄状况来看，购买人群以31——35岁及以上的年轻人为主，经济收入较高，通常会选购新逍客豪华版。而18——24岁、25——30岁的年轻人会选购逍客时尚版。时 ??????????????????? 第二部分?? 企