2012MBA第三章外部分析报告.pptVIP

第三章 外部分析 外部分析目的 外部分析的必要性 什么是机会和威胁？ 方法一：关键影响因素-PEST模型 1. 关键的经济因素 下列企业对哪些经济因素敏感？ 物流企业 证券企业 OEM企业 在华外资企业 私营企业 房地产企业 软件开发企业 百货公司 文化传播公司 ….. 全球经济发展趋势 2.关键的社会、文化、人口与环境因素 归真堂遭遇道德约束 支持 中药协会 若干名人（房书亭、赵忠祥等） 其他养熊企业 反对 亚洲动物基金 北京爱它动物保护公益基金会 动物保护组织 70名人（韩红、崔永元、天使投资人薛蛮子等 ） 网友 案例：销售不加牛肉的汉堡 印度人对牛的崇拜使得麦当劳不得不调整其服务。1995年该公司宣布将在印度开一家连锁店，但不出售巨无霸汉堡。为了表示对禁止食用牛肉的印度传统的尊重，麦当劳将代之以鸡肉汉堡、鱼肉汉堡和蔬菜汉堡。这是麦当劳第一次把牛肉从它的菜单中删除掉。有专家认为，只靠一种固定不变的美国汉堡是很难风行印度的。其他跨国公司应该学习麦当劳对别国文化的敏感性。 3. 关键的政治、政府及法律因素 蚂蚁战大象 /hljlxd/6279825?P0P01 (2010-10-11, 诉讼背后的博弈 焦点访谈) 齐鲁晚报 2009-9-25 从加入WTO的2001年到2008年，中国受到的反倾销案有463起。全球的反倾销案里，有一半是针对中国商品的，反倾销的种类从最初的初级商品比如打火机、服装等，现在已进入到汽车零配件、机械装备等中高端商品。另外，从最早的反倾销条款到现在的“特别保障”措施，反倾销的手段也在日益增加。 2010年美国337调查涉华案创新高 2010年1月1日至12月31日，美国国际贸易委员会共发起58起337调查，其中有19起调查被诉方涉及中国企业，占调查总数的1/3。 2010年美国贸委发起337调查总数及涉华案件总数均达历史新高。 这19起案件的特点是：均为专利侵权诉讼；涉案产品绝大部分为机电产品，特别是电子信息技术产品，如动态随机存储器、显示设备、半导体集成电路芯片、喷墨墨盒等；大部分案件涉及国外在华投资企业。 2011 年美国特别301 观察国名单 重点观察国名单：阿尔及利亚、阿根廷、加拿大、智利、中国、印度、以色列、印度尼西亚、巴基斯坦、俄罗斯、泰国、委内瑞拉。 观察国家名单：白俄罗斯、玻利维亚、巴西、文莱、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、芬兰、希腊、危地马拉、意大利、牙买加、科威特、黎巴嫩、马来西亚、墨西哥、挪威、秘鲁、菲律宾、罗马尼亚、西班牙、塔吉克斯坦、土耳其、土库曼斯坦、乌克兰、乌兹别克斯坦、越南。 306 条款监督国家：巴拉圭 被反倾销诉讼包围的中国产业 中国企业的觉醒 2010-7-22 诺西收购摩托罗拉无线网络业务，随后摩托罗拉在美国芝加哥发起对华为起诉 2011-1-24 华为向美国伊利诺伊州地方法院提起反讼，以阻止摩托罗拉向诺基亚西门子网络公司（诺西）转让华为的知识产权 2011-04-13 华为与摩托罗拉就达成了诉讼和解 2011-04-01 爱立信在德意英三国指控中兴通讯专利侵权（2G、3G部分专利 ） 2011-04-11 中兴起诉爱立信中国通信有限公司（爱立信核心网、GSM及第四代移动通讯系统 ） 4. 关键的技术因素 任何战略都必须考虑技术 （对技术）疏忽的后果将是灾难性的。那些没能用技术迎接未来的企业，最终将发现自己的未来受到了技术的惩罚。技术的影响范围正远远超出高技术产业。尽管从产品和市场要求来讲，一些产业看上去似乎对技术的敏感性性相对较低，但它们同样都受到技术的影响。无论是排放浓烟的工厂还是服务业都必须细心监视日益增长着的技术机会与威胁。 2012年1月19日 世界胶卷大户柯达公司1月19日向纽约证交所提出破产保护 1888年，乔治·伊斯曼使照相机走入寻常百姓家，“柯达” 成为摄影的代名词。 此后的100年间，柯达公司曾占据过全球2/3的摄影产业市场份额，拥有超过14.5万名员工。 然而数码时代的转型失败，使其市值在15年间从300亿美元蒸发至1.75亿，进入“破产倒计时”。 。 PEST分析模型 方法二、五力模型 深南玻显示器件科技有限公司五力模型图 什么是产业？ 产业是指提供相互间密切替代的产品或服务的一组公司。即这些产品和服务满足相同的基本顾客需求。 产业内竞争的驱动力 新进入者面临的竞争 2009年铁矿石谈判情况 /ptv/vplay/178652.html 从1988年2008年，20次的国际铁矿石谈判中只有6次是价格下跌了，且下跌的幅度都比较小，其余年度均是不同程度的上涨。 供应商的议价能力(2) 购买者的议价能力——大型零售商 购买者的议价能力——团购 替代品企业的威胁 讨论：IPAD会替代笔记本