第9章 广播电视体制和经营管理.ppt

时段选择的艺术 　　1、遵循受众的“收视流向” 　　2、确定节目时段对应的受众和销售对象 　　3、凭直觉选择时段 　　4、最佳剧目要与最佳时段配合　　 第二节 广播电视的经营管理 时段与节目编排策略 1、差异策略：在同一时段中安排与竞争对手完全不同的节目类型和特色节目，也叫反向竞争。 　　2、错时策略：面对强大竞争对手，将相同节目的播出时间提前，以保持收视流向。 　　3、对抗策略：对自己实力有信心，于是在相同时段内安排与对手完全相同的节目，以争夺同类受众和同类广告商。 　　4、搭配策略：在两个强势节目中安排一个较弱的节目，使整段区间节目有张有弛、有起有伏。 第二节 广播电视的经营管理 1. 电视频道利用率大大提高。 2.清晰度高，音频效果好，抗干扰能力强。 3.可以实现移动接收、便携接收及各种数据增值业务。 4.系统采用了开放的中间件技术，能实现各种交互式应用，可与计算机网络及互联网等互通互连。 5.易于实现信号存储，易于开展多种增值业务。 6.由于保留了现有模拟电视视频格式，利于系统的平稳过渡，减少消费者的经济负担。 数字电视的特点 　　中国广电经营结构存在三个明显的局限性或三个问题：一是依靠广告经营，并占据经营重心的主体；二是节目内容资源的经营没有取得实质性突破；三是多元化经营起步早、涉足广，但收效小。 　　这是极其不科学的现象，是广电市场化、经营化