CI设计方法解读.ppt

第七章 企业视觉识别（VI）系统设计 5. 接下来是字体的设计。由于市民俗味道较浓的设计，所以文字采用手写体，将手写文字扫描后置入Illustrator软件中，使用钢笔工具按上述方法将文字描绘出来，效果如图。 下一页 上一页 首页 重点与难点 第一节 企业视觉识别（VI）系统的基本特征 第三节 办公用品设计（名片、信封、信纸） 第二节 视觉设计中的基本要素 第四节 企业视觉识别（VI）整体规划设计案例 首页 重点与难点 ● 企业视觉识别（VI）系统设计的特点 ● 企业视觉识别在版面构成中的统一性和设计思路 第一节 企业视觉识别（VI）系统的基本特征 企业识别系统构成 　　企业识别系统CI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI（Mind Identity）、企业行为识别BI（Behavior Identity）、企业视觉识别VI（Visual Identity）。 CI MI BI VI 　　企业视觉识别VI（Visual Identity）系统是企业识别系统构成因素之一，VI是以视觉传播方式将企业理念与企业行为有机的建立在完整的视觉组织上，有计划的传达出来，树立统一的企业形象。视觉识别是传播体系之上的，通过设计、媒介传播向大众传达信息，体现企业的基本理念和统一的形象。 企业视觉识别VI MI BI VI 企业名称 企业品牌标志 企业品牌标准字体 企业专用印刷字体 企业标准色 企业造型象征图案 企业宣传标志口号 市场行销报告书 应用要素 基本要素 办公事务用品 招牌 旗帜 标志牌 建筑外观 橱窗展示 员工制服 交通工具 产品设计 包装用品 广告宣传 展示 陈列 户外应用。 第二节 视觉设计中的基本要素 一、 标志设计 招贴广告是广告中重要的一部分内容，招贴（poster）也称“海报”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，也可以是一系列的广告分阶段的推出，它是最古老的广告形式之一，它的优点是信息传播及时，制作简便，现在多以电脑设计为主，成本费用较低，在印刷过程中数量也可以控制。 标志就是将事物、对象、抽象的精神内涵，以具体可见的形象表现出来 二、标志设计的原则 设计应详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 设计须考虑实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。还要考虑其它视觉传播方式的应用或放大、缩小时的视觉效果。 设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 构思应慎重，寓意深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 图形、符号既要简练、概括，又要有高度的艺术性。 色彩宜单纯、强烈、醒目。 三 标志的表现形式 具象形式 意象形式 抽象形式 具象形式 形式基本忠实于客观物象的自然形态，经过设计者的提炼、概括和简化，突出与夸张其特征本质，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。 意象形式 这是一种以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。 以一支设计师的铅笔折成房屋的轮廓，概括、形象的将设计室的性质展示给观众，使人看后记忆深刻。 抽象形式 以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或具神秘感。 北京应急避难所标志以给人最稳定感觉的三角形象征其安全可靠性，又以内部的曲线说明避难所的舒适及人性化。 1 2 3 秩序化手法 对比手法 点线面手法 4 矛盾空间手法 四、标志的表现方法 5 共用形手法 秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整的秩序感。 对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。 点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直粹用块错落变化；也可纯面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。 矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。 共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你从而组成一个完整的图形（1+1=1），如太极图的阴阳边缘线共用，a中间套个地球，a的内沿线与地球边线共用等，给人以奇异感。 五、其他基本要素的设计 企业象征图形 通过对笔划和字距的设计在配置、线条的粗细做统一的造型要素的精心制作，在文字的配置关系中经过视觉的调整修改设计来取得空间的平衡和结构上的和谐 在企业VI设计中有辅助功能和作用，与其它的基本要