2009.4中国联通3G业务发展战略….pptVIP

前 言 2008年5月23日三部委联合发布《关于深化电信体制改革的通告》，中国的通信运营商重组为三家。 2009年1月7日，工信部发放3G牌照：中国联通获得WCDMA、中国移动获得TD-CDMA、中国电信获得CDMA 2000。 从2004年开始，中国的运营商开始面临固网用户流失、语音收入下滑的局面，转型成为业界的关键词。 中国的电信运营市场格局显著失衡，一家独大的局面愈演愈烈。 3.WCDMA技术发展路标 4.TD-SCDMA标准发展与演进 TDD LTE将成为TD-SCDMA技术演进的主导标准 5.CDMA2000无线标准化 资源投入上，中国移动远超原联通和原网通 ②国际电信行业的通行经验是：用一个主品牌覆盖所有细分市场 沃达丰单一主品牌架构:各个业务单元均隶属于主品牌 法国电信：企业品牌下全业务品牌架构 大多数服务性品牌也采取同样的模式 单一主品牌更容易在渠道上更易突显 单一主品牌更符合基于3G的全业务运营的发展要求 3G业务更丰富、业务变化更新更快 用户需求日益多样化、个性化 业务界限日益模糊 消费者对于捆绑式产品的消费可提升ARPU，并显著提升用户黏度 在全业务运营下，单一主品牌： 更易整合内外资源，易于提供一站式服务和选择 不因用户需求变化、产品变化而需不断创造新的品牌 更易集中资源传播，利用品牌资产积累，提升竞争力 ③确定建立企业品牌下的全业务品牌策略 大