设计心理学7重点解析.pptVIP

设 计 心 理 学 ⑦ 杨星星 1、广告设计与消费者心理 ①接近原则 ②相似原则 ③闭锁原则 ④对象和背景的原则 1、1、2知觉的选择性与广告设计 1、1、3知觉的理解性和广告设计 1、1、4知觉的恒常性与广告设计 1、2、2消费者的注意特征与广告设计 2、商标设计与消费者心理 2、1商标的心理功能 商标的心理功能有以下几个方面： 2、1、1识别和标记功能 商标表示商品的独特性质，并将它区别于其他同类商品，商标的识别和标记功能命名一定商标、一定规格的商品代表一定的质和量。消费者在购买过程中，可以借助商标的识别标记功能来确认生产企业和产品特征，以便在同类产品中加以选择。 2、1、2促销功能 商标的促销功能是由商标本身所产生的。一个设计出色的商标，可以通过巧妙的图文、配置鲜明的色彩，吸引广大消费者，使产品在消费者的脑海中留下印象，从而对消费者产生刺激，激起消费者对商标所代表的产品的购买欲望，起到促销的作用。 2、1、3广告功能 一个设计出色的商标，通过商标本身的图形、文字、色彩等，可以起到“微型广告”的作用，在消费者中，产生传播产品和宣传产品的心理功能。 2、1、4保护功能 商标的保护功能体现在买卖双方利益的保护。商标在国家的商标管理机构注册后，就获得了专用权，受到法律保护，禁止他人假冒和仿造使用。 2、1、5稳定功能 商标不是企业及其产品的简单表现，而是一定企业形象，一定产品质量的象征。同一商标、同一规格的产品，可以代表一事实上的质量标准和技术要求，，商标的确定，有利于实行产品标准化和保证产品质量应达到的标准，从而保证质量的稳定。 2、2商标设计心理 商标设计应当注意以下几点： ①商标的形象化 商标必须形象化，才容易为消费者所感知，引起人们的注意。 ②商标的意义化 商标必须具有一定意义，才容易为消费者所记忆和理解，进而引起消费者的联想。 ③商标的审美化 消费者不仅对商品有求美动机，而且对商品的商标也有审美要求。它要求商标设计具有艺术性和新颖性，具有审美价值。 ④商标的简洁化 商标设计的最终目的，是让消费者识别和记住产品商标。为此，商标设计就要简洁化、明确化。 3、包装设计与消费者心理 3、1包装的心理功能 包装的心理功能主要有如下几个方面： ①识别功能 包装是产品差异化的重要表现之一。利用独特的包装，可以使某一特定的商品区别于其他牌号的商品，使消费者花较少的时间就能够把各种商品互相区别和辩认出来，以便于进行选购。 ②便利功能 包装使商品具有适当的分量，可靠的保藏手段和方便的开启方式，使消费者易于携带、保管和投入使用。包装上的使用方法、指导消费者正确地操作的运用，给消费者带来许多方便。 ③美化功能 包装可以美化商品，使商品装潢得鲜艳夺目，形象完美，象一件艺术品一样，吸引消费者的注意，诱发消费者的兴趣，从而产生购买欲望。 * * Design psychology 商品设计心理学篇 广告设计，如果遵循消费者心理活动规律，就会使人乐于接受，易于接受，从而达到较好的广告效果，如果不注重这些规律，就难以说服消费者改变态度进而发生购买行为。 知觉是对事物的各种属性和各个部分的整体的反应。知觉是一种整体性认识，是将客观外界信息进行高层次的加工。影响知觉整体性的因素主要有：接近原则、相似原则、闭合原则、对象和背景原则等。以下对这些原则分别进行叙述。 1、1、1知觉的整体性与广告设计 1、1广告设计与消费者的感知 凡是在空间上的接近，时间上连续的事物，易于构成一个整体而被我们清晰地感知。如：广告中的语言要注意连续，完整、抑扬顿挫，主要宣传内容音速放慢，一般内容中速进行，这样广告受众可以区分广告的重点内容。在广告画设计中，增加一些与产品有联系的积极信息，引导消费者在看到广告的产品时产生一些美好的联想而诱发购买动机。 形状相似的事物会被知觉为整体。将广告放在内容有联系的文章附近，反应效果较好。 人们会按照自己的经验将不闭合的图形自动完型为一个整体。如有一幅节油的广告画，画上的油字，氵偏旁少了两点，是个残缺不全的油字。但是，人们会在自己心中给这个字加上两点。把它看成是一个完整的油字，在心理上形成了一个完形。这一完形过程对广告读者来说，产生了激励效应，引起他的兴趣，使他感觉到节油的重要性。 人们具有把知觉的刺激，组合为对象和背景关系的倾向。其中优先区分的刺激为图像，其余则为背景。在广告设计中，要注意把想宣传的产品突出来，让它成为整个广告的“图形”，而不是背景。如果宣传的产品不能成为广告的对象，这样的广告宣传就毫无意义。 在一定时间内，作用于感官的多种刺激，人们并