国际市场营销调研概述(37页)！.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 第四节 国际市场营销调研的数据分析 一、数据处理的程序和数据调整 （一）数据的处理程序 1.分类 2.编校 3.整理 （二）市场数据调整 （1）剔除法。 （2）还原法。 （3）拉平法。 第四节 国际市场营销调研的数据分析 二、常用的数据处理方法 （一）假设检验 假设检验（hypothesis testing）是数理统计学中的概念，是指根据一定的假设条件由样本推断总体的一种方法。 假设检验的步骤如下： （1）陈述假设。 （2）选择适当的检验统计量。 （3）确定判定规则。 （4）计算统计检验值。 第四节 国际市场营销调研的数据分析 （二）相关分析和回归分析 在研究具有相互关联的事件时，通常借助于相关分析和回归分析这两种统计方法。度量变量之间关联程度的方法叫相关分析（correlation analysis）。 1.相关分析 2.回归分析 （1）二元变量回归 （2）多元线性回归 第四节 国际市场营销调研的数据分析 （三）因子分析 因子分析（factor analysis）的目的是使数据简单化，它是为了从大量的可测量的数据中总结出相对少数的简明信息，即因子。 因子分析的步骤如下： （1）计算每个因子得分。 （2）因子载荷。 （3）因子命名。 （4）因子数目的确定。 第四节 国际市场营销调研的数据分析 由于因子分析具有这种处理多个有一定相关性的变量的能力，因此它在市场调研的国际市场营销领域中有着广泛的应用。 （1）消费者使用习惯和态度（UA）研究。 （2）生活形态（life-style）研究。 （3）品牌形象和特性（brand-imagine attributes）研究。 （4）满意度（CSR）研究。 第四节 国际市场营销调研的数据分析 （四）聚类分析 聚类分析（cluster analysis）是指把具有某种相似特征的物体或者事物归为一类的方法与技巧。 （五）判别分析 判别分析（discriminant analysis）能够依据样本的某些特性判别样本所属类型。 第四节 国际市场营销调研的数据分析 三、国外市场需求估计 1.专家意见法 2.类比法 3.收入弹性系数法 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 国际市场营销学 第三章 国际市场营销调研 目 录 第一节 国际市场营销调研概述 第二节 市场营销调研的方法 第三节 国际市场营销调研的数据获取 第四节 国际市场营销调研的数据分析 第一节 国际市场营销调研概述 一、国际市场营销调研的内涵 1.市场营销调研 2.国际市场营销调研 3.国际市场营销调研与国内市场营销调研的区别 （1）国际市场营销调研的范围比国内市场营销调研更广泛。 （2）国际市场营销比国内市场营销需要做更多的决策。 （3）国际市场营销调研比国内市场营销调研更为复杂和困难。 第一节 国际市场营销调研概述 4.国际市场营销调研的意义 （1）有利于企业发现国际市场机会，开拓海外新市场。 （2）为制定国际市场营销组合策略提供依据。 （3）有利于企业提高经济效益。 第一节 国际市场营销调研概述 二、国际市场营销调研的内容 1.国际市场营销的宏观环境 宏观市场营销环境指那些作用于微观营销环境，并因而给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、科学技术、政治法律及社会文化等因素。 第一节 国际市场营销调研概述 2.国际市场营销的微观环境 （1）市场机会调查 （2）海外消费者行为调查 （3）产品调查 （4）价格调查 （5）产品销售渠道调查 （6）出口业务调查 （7）促销调查 （8）竞争对手情况调查 第一节 国际市场营销调研概述 三、国际市场营销调研的类型 1.探索性调研（exploratory research） 2.描述性调研（descriptive research） 3.因果性调研（causal research） 4.预测性调研（predictable research） 第一节 国际市场营销调研概述 四、国际市场营销的调研过程 1.明确调研问题 （1）问题的定义必须是清晰的。 （2）问题的范围不能规定得太小。 （3）问题的定义需要新的思维方式。