第3讲电子商务网站规划要点分析.ppt

图 亚马逊书店网站主页结构图 亚马逊书店主页 发货后勤 产品 促销 服务 音乐 书籍 影视 计算机和网络书籍 畅销作品和排行版 获奖作品 儿童书籍和音像制品 具体作品简介 礼品赠送 中间商和合作伙伴 商品打折 首次用户指南 安全保证和电子支付系统 搜索 新闻发布 类别 作者 主题 戴尔计算机公司（） 1．戴尔公司概况 戴尔公司是世界上最成功的采用网络直销的计算机公司（其主页如图所示）。 2．主页结构与特点 除了全面的营销功能和服务功能外，它还在网上提供了生产活动中的两个重要的职能—生产设计和产品客户化。从戴尔公司主页结构中可以体现这些具体的应用。戴尔公司提供了一种特殊的网上用户计算机设计网页。 图 戴尔公司网站主页结构 Dell 计算机 公司 主页 产品 笔记本 台式机 工作站 服务器 家用和办公室用 （DIMENTION） R系列 V系列 工业用带网络环境 （OPTIPLEX） D型和O型比较 产品定价和购买 一般产品的价目表 用户自定义设计订货流程 零件购买 营销 公共关系 公司信息 新闻发布 广 告 幻灯片介绍 技术支持和服务 查询 用户问题解答 软件升级的通知 用户网上产品自定义设计 公司信息 技术服务 硬 件 软 件 市场细分 小公司 大公司 政 府 家 用 教 育 五、网站链接结构规划 网站的链接结构是指页面之间相互连接的拓扑结构。它建立在目录结构基础之上的，但可以跨越目录。 建立网站链接结构的基本方式有以下两种： 1．树状链接结构 2．星状链接结构 2.4 电子商务网站总体设计 一、网站的设计原则 1．先进性、可靠性和安全性原则 2．可扩展性、标准性和开放性原则 3．服务性、便捷性和交互性原则 4．美观性、实用性和宣传性原则 二、网站的CI设计 所谓CI，是借用的广告术语。 所谓的企业形象，是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认识，优秀的CI设计，使企业更加容易树立市场形象、展示企业文化、抢占商业先机。 1．设计网站的标志（Logo） 2．设计网站的色彩 3．设计网站的字体 4．设计网站的标语(网站的精神，网站的目标) 5．企业CI设计的基本要素 企业在CI设计时需要掌握以下几个基本要素(1)： （1）企业标志的要素，通常指的是： ① 企业的标志； ② 企业所生产经营的商品的商标； ③ 也包括文字和图形类型的标志。 （2）企业名称标准字要素，通常指的是： ① 企业或公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名； ② 以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等； ③ 根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。 （3）品牌标准字要素，通常指的是： ① 代表本公司产品的品牌； ② 以中文和英文的两种设计。 企业在CI设计时需要掌握以下几个基本要素(2)： （4）企业的标准色要素，通常指的是： ①　用来象征公司的指定色彩； ②　通常采用l—3种色彩为主； ③ 也有为了区分企业集团于母公司的不同，或公司各企业部门、各品牌、产品的分类，采用多种颜色的色彩体系； ④ 利用企业标准色或补助色频繁出现在广告、包装等各种宣传物上。 （5）企业标语要素，通常指的是： ① 对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句； ② 经常和公司名称标准字、企业品牌标准字等组合运 （6）专用字体要素，通常指的是： ① 公司主要使用的文字（中文、英文）数字等专用字体； ② 选定设计的专用字体、规定作为主要品牌、商品群、公司名称及对内容的宣传、广告所用的文字。 2．设计网站的色彩 通常一个网站的标准色彩不超过3种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志，标题，主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。 （1）色彩的心理感觉不同的颜色会给浏览者具有不同的心理感受，以下是几种典型的色彩与心理感觉例子。 ① 红色是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。 ② 绿色是介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。 ③ 橙色也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效 ④ 黄色是一种具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。 ⑤ 蓝色是一种具有凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛就像天空的色彩一样。 ⑥ 白色是一种具有洁白的颜色，明快，纯