2011年石榴公益活动.docVIP

吃一口石榴甜在心 献一份爱心为农民 ——安徽生活广播2011爱心公益活动方案 红花红实 白花玉籽熟了 迎来 又一年的丰收欢喜的果农 忙碌的喜悦 带着无比的欢笑 迎来 又一年的丰收果农的喜了 乐了………… 我们得到一个令人震惊的消息：蚌埠怀远县涂山石榴专业合作社的一位老果农陈玉林说，怀远石榴今年大丰收，但是市场反映平平，已经成熟却没有销路的果子不少已经炸花无法采摘保存部分果农家的果子甚至已经烂在了地里。 我们走访得知：涂山风景区目前是怀远最大的石榴产区，总产量占全县90%左右，种植石榴是该地区果农主要的经济来源。同涂山的其他村一样，下洪村也满是石榴树，今年，下洪村石榴产量约有200万斤，一个个火红的石榴压弯了枝头，但因为种种原因，下洪村面临的滞销情况也最严重，这么多的石榴目前依然少人问津，相当一部分石榴烂在地里。我们还了解到，种植石榴的普通果农，除掉肥料、农药、人力等成本，一亩地一年挣不到1千块钱，现在该地区石榴的滞销已经大大打击了他们的种植热情并严重影响到他们的生活。 我们看到这样的情景：因为子女外出务工，种植石榴的果农大部分都是老人，他们只能靠买石榴来维持生活。有一位老大爷已经快90岁了，平时只有老两口在家打理石榴园，也没人上门买，他只好拉着一车石榴上街卖，老大爷体力不行，两个小时走到的路，开车不过15分钟,这段路他拉一段就要休息一会。由于石榴卖相差了点，只有两个好心人买了他25块钱的石榴。 我们看到这样的画面：销路不好，又怕近期会下雨影响这些成熟的石榴，果农们这几天只好将满园的石榴摘下，放在家里保护好。 我们对比： “柑橘滞销”——受此柑蛆成都万人免费吃柑橘部省领导带头品尝北方降温致土豆滞销广州爱心开卖江西企业收购 3、也许当今社会面出现了爱心缺失的现象，但是媒体和爱心之士仍然在通过自 己的努力让百姓重拾信任，此活动，也是我们共同献力的安徽本土公益事业 的一页美好篇章。 4、以公益爱心活动为载体，通过将爱心企业和单位融入实际的活动环节，实现 最终的话题效应，增强爱心企业和单位的品牌宣传和形象宣传。 ★ 策划思路 寻找好的传播切入点，放大活动影响力，做好活动的宣传传播； 切合大的社会环境——建设和谐的社会、发觉生活的美好、关注心理的健康，借助本台记者采访，做活动的跟踪报道，提高影响力； 利用媒体公信力，举办有社会意义的活动，为合作方搭建有用的传播平台； 活动将由采访报道、公益宣传、现场活动3部分组成，相互衔接，将活动打造的有影响力； ★ 活动基本构思 1、活动目的 设置主题性、社会意义强的活动，深度提炼活动意义，融入合作方的宣传， 营造良好的口碑传播和社会认同感； 2、活动定位 带有社会关注度、参与性强、主题明确； 3、活动主题 吃一口石榴甜在心 献一份爱心为农民 ——安徽生活广播2011爱心公益活动方案 4、活动形式 主线型活动：爱心单位、爱心企业的认购石榴并进行公益派发 辅助型活动：派发给合肥的出租车司机，由出租车司机到现场领取。 本台记者采访报道； 广播公益广告的整合宣传； 本台记者结合爱心单位、爱心企业进行报道； 5、媒体支持 安徽广播网、新浪微博、腾讯微博、合肥论坛 6、时间规划 活动宣传时间： 即日起－11月10 公益广告宣传：即日起－11月10 事件报道：启动和结束各1次 事件现场连线：启动和结束各1次 ★ 活动执行框架 1、活动对象 主要对象：涂山的石榴果农 延伸对象：合肥的出租车司机、爱心单位或爱心企业的顾客 2、 进程安排 活动启动预热期：在广播、网络进行宣传报道，为活动蓄势； 组织联系涂山的果农准备好石榴，按爱心单位、爱心企业提供的费用进行批发； 广泛号召广大出租车司机到爱心单位、爱心企业领取爱心石榴； 在爱心单位、爱心企业的门店派发爱心石榴； 在本台进行记者的现场报道； 在本台进行记者的连续报道； 对爱心单位、爱心企业进行公益形象宣传； 在各大合作网站进行事件宣传； 活动结束，进行总结报道； ★ 活动传播回馈 赞助方：爱心单位、爱心企业提供3万元现金 生活广播回馈： 1、 传播策略 媒介传播：生活广播广告宣传整合、网络宣传整合； 递进式、互动体验式传播策略——品牌形象，促进销售； 2、 媒介传播 广播：活动开始起，生活广播每日高频次、热点时段播出，提高广告的宣传效果和活动影响力，作为整体活动预热阶段；活动中每日30秒活动宣传片滚动，每天不少于20次，着重体现爱心单位、爱心企业； 爱心单位、爱心企业融入公益形象广告； 本台主打节目《声动天下》、《我要知微博》、《城市新节拍》、《我们的幸福指数》节目中主持人口播活动进程，着重体现爱心单位、爱心企业； 本台记者活动采访报道着重体现爱心单位、爱心企业； 本台记者活动连线报道着重体现爱心单位、爱心企业； 网站、微博