疆博湖辣椒酱产品市场调查(37页)！.pptVIP

品牌推广：新疆通力盛世广告有限公司 【第一部分：市场产品现状】 第一部分：市场产品现状 一. 调查前言 二. 调查内容 三．市场产品铺货量 四．市场产品均价 五．市场产品忠诚度 六．市场数据分析 【第一部分：市场产品现状】 一. 调查前言 “博湖”牌辣椒酱，作为一个有着十几年的新疆本土老品牌，在南北疆地区的品牌知名度很高，可以说是众口皆碑。然而，老品牌面临新环境，则出现了不可避免的发展障碍与瓶颈。因此，我们此次特针对博湖辣椒酱进行了市场调查。 【第一部分：市场产品现状】 二. 调查内容 1.调查时间：2008年9月 2.调查地点：新疆家乐福、好家乡、好幸福、家家乐、爱家等商超。 3.调查范围：乌鲁木齐市天山区、沙依巴克区、水磨沟区、新市区。 4.走访人群：社区住户、商超零散人群100例。 【第一部分：市场产品现状】 三.市场产品铺货量（份额） 【第一部分：市场产品现状】 【第一部分：市场产品现状】 五.市场产品忠诚度 【第一部分：市场产品现状】 六.市场数据分析 1.西尔丹、天山雪莲、九天红系列辣酱产品占首府本地市场的70%，铺货率较高； 2.其余的老干妈、老干爹、太太乐等国内产品占30%，其中李锦记处于市场高端； 3.九天红、母亲牌辣酱市场均价为12.9元，天山雪莲、小酱仙、一胜肴等产品的市场均价大致为7—10元左右，为市场的中端； 4.博湖、丁丁市场价位低端，博湖香辣酱的品质却处于中端，产品消费口碑较好。 【第二部分：企业规划】 【第二部分：企业规划】 一.规划目的 1.通过整合现有资源优势，使营销目标及执行更加明确化、系统化、完善化； 2.通过整合现行营销策略，实现扩大品牌市场份额，提高终端单店单销量的目的； 3.最终实现企业战略发展的第一步骤。 【第二部分：企业规划】 二.企业规划 1.企业的视觉识别VI系统的建设，其中包括企业基本标志与标准色的应用等。 2.万福企业的包装宣传，如企业网站的改版，将大大提高万福企业的自身形象与规范。 3.企业宣传推广与文化建设。企业画册、单页、展会宣传展架等对外的宣传，企业内部积极提倡一种红色辣椒文化，增强万福企业的自身品质。 【第三部分：产品规划】 【第三部分：产品规划】 【第三部分：产品规划】 二.目标群体描述 1.他们热爱生活 2.他们关注健康 3.他们崇尚自然 4.他们喜欢尝试不同生活滋味 【第三部分：产品规划】 【第三部分：产品规划】 四．产品规划建议 博湖辣椒酱除以“博湖香辣酱”为主导产品外，可另行开发新型辣酱产品的类型，如开胃休 闲类、调味型、干货型等多种辅助类产品，形成一个完善的系统体系。 【第三部分：产品规划】 【第三部分：产品规划】 【第四部分：产品定位】 【第四部分：产品定位】 【第四部分：产品定位】 【第四部分：产品定位】 【第五部分：产品策略建议】 【第五部分：产品策略建议】 【第五部分：产品策略建议】 【第五部分：产品策略建议】 【第五部分：产品策略建议】 【第五部分：产品策略建议】 【第五部分：产品策略建议】 【第五部分：产品策略建议】 【第五部分：产品策略建议】 【第六部分：关于我们】 【第六部分：关于我们】 【第六部分：关于我们】 【第六部分：关于我们】 【第六部分：关于我们】 【第六部分：关于我们】 本团队由新疆资深策划、创意、设计等专业人士组建而成，其中除3名项目总监外另包括设计师3 人，策划师2人，市调专员1人。 四．产品营销策略 5.省外市场开发策略： （1）可选择目标城市后建立办事处，以进行区域市场的开发； （2）可选择一两家大型的副食品配货公司进行流通； （3）可选择一两家企业进行合作，共同进行产品开发生产销售。 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ★ 第六部分：关于我们